vivo广告企微加粉推广-如何用后端数据反哺账户

一、加粉的核心链路

核心路径：创意→落地页→企微

链路说明：用户从接触广告创意，到通过落地页引导，最终添加企业微信的完整转化流程

vivo广告企微加粉链路

二、加粉常见效果问题

问题一：vivo广告账户数据表现优异，为何客户仍反馈“效果差”？

效果差的四大核心维度：注册差；开口/沟通率低：删除率高；重粉高

三、「好多粉」后台数据明细解析

数据获取前提：与客户充分沟通，沟通结果需打标签/备注

重点关注数据项：访问链接（含 adid、requestid)、到粉微信、发起会话、是否删除、客户标签、客户备注、客户描述、ip地址、访问设备

vivo广告平台「好多粉」数据解析

数据与客户问题的对应关系：

开口/沟通率=发起会话数据/进粉总数

删除率=删除数/进粉总数

注册率=已注册数量/进粉总数（需要依据客户

标签打已注册或者日期注册等来筛出注册数）

重粉=客户标签打重粉的数量/进粉总数（一般核实的话看到粉微信重复是跟今天，或者跟以前重复）

四、数据驱动的账户优化方案

利用已有数据解决问题

步骤1：数据导出与提取

选择对应的账号和时间段，导出实时到粉转化详情数据：根据访问链接确定vivo广告账户名、提取adid 信息、到粉微信、发起会话、是否删除、客户标签、客户备注、客户描述、ip地址、访问设备等

步骤2：账户级优化

对比整体与单个账户的开口率、删除率、注册率；关停数值偏低的低效账户；

步骤3：创意级优化

分析单个账户内不同创意的核心数据（开口率、删除率等）；

关停数据表现差的创意，并复盘原因；

具体操作：

根据访问url分列得出adid，再把adid和对应的开口/删除等数据对应得出单创意的开口/删除率，再做对应调整

步骤4：重粉问题处理

筛选维度：到粉微信重复

分析方向：重粉时间、关联账户

解决动作：针对性设置重粉包

具体操作：

根据客户反馈的重粉定位到好多粉，分析重粉时间和原因

拉出该客户历史投放好多粉数据，到粉微信筛出重复项，进一步分析重粉原因

利用已有数据解决问题

五、总结&启示

1、总结

（1）账户优化仅依赖账户后台，需善用工具提取，分析数据，反哺优化

在企微加粉工作中，仅依靠vivo账户后台数据难以覆盖全链路效果评估，需善用如「好多粉]等工具，提取分析数据，从而对vivo广告账户进行精准调整和优化。

（2）坚持“遇到问题一分析问题一解决问题”的闭环思维

在面对加粉效果差等问题时，要深入分析问题产生的原因，比如从注册率、开口率等多维度。

不要直接相信任何客户说的话，一定要找到数据印证这个数据，再依据数据分析制定针对性解决策略，形成良性循环。

2、成长启示：持续学习，紧跟行业发展节奏

行业一直在变，客户也在变，所以我们的形式也一直在变，我们能做的只有持续学习，紧跟行业发展节奏。

企微加粉互动形式

vivo加粉投放占大盘四分之一，单靠vivo广告推广平台后台无法评估全链路转化，借助好多粉工具可拿到进粉、会话、删除、重粉等完整数据，以此分层优化账户、创意，排查恶意刷粉，形成数据闭环，有效解决加粉后端转化差的各类痛点。vivo广告投放平台支持表单收集、企微加粉两大推广链路，想开通vivo广告账户的您可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络相关工作人员！