电商/软件/游戏行业vivo广告素材审核规范

一、vivo广告审核规范通则

素材内容审核要求（法律法规的基本要求）：

1、不得使用或变相使用明显的中国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；党和国家领导人形象（含各种卡通虚拟形象包括现任、离任或已故）；政府权力机构；国家机关；国家机关工作人员名义或形象。无论正负面

vivo广告推广素材需遵循法律法规的基本要求

2、不得出现天安门广场、英雄纪念碑等政治标志内容。不得出现中国国家地图

3、不得出现与国家机关有密切联系的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，及利用国宴、国宾等内容宣传“特供”、“专供”

4、不得涉及任何国家政治内容、重大事件、敏感舆论事件，及国家政治人物、政府工作人员，包括历史事件。如两岸关系、中美关系、疫情等，以及影射以上相关内容。无论正负面

素材内容审核要求（广告真实性及体验要求）：

1、不得以新闻报道形式发布商业广告。资讯、影视、社交类产品可以具体事件内容作为vivo广告投放素材，但不得涉及任何国家条例、军事政治等内容

2、不得使用社会负面舆论成分较大的事件或人物作为广告素材内容（包括劣迹艺人及关联人、国内外影视剧题材等）

vivo广告真实性及体验要求

3、可使用民风民俗、服饰、饮食文化、建筑风格等

4、若出现具体红包金额，素材需标注：如“具体金额以实际领取为准”，文案需清晰可见

素材内容审核要求（广告真实性及体验要求）：

1、售卖商品的广告不得仿照资讯新闻、问答通知或奇闻异事等样式，混淆广告与新闻媒体内容，诱导用户点击

vivo广告真实性及体验要求

2、广告内容应当与vivo广告推广产品与服务相符。不得将与实际产品服务无关的内容作为广告内容。广告应当含有体现具体服务或产品的内容，不得发布无具体内容或与实际服务无关内容为主的广告

素材内容审核要求（广告真实性及体验要求）：

1、不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料出现任何用于效果说明的统计数据的，请标明可查的数据来源，或权威机构的认证证书

2、外显素材不得出现谩骂、低毁等不良价值观内容；以及使用在视觉上造成“去世感觉”的黑白人物素材，其他物品、风景图酌情考虑

3、内衣内裤广告，仅可以出现产品图片，不得出现模特穿着画面

素材内容审核要求（政治社会元素相关规定）：

1、广告素材中不得出现明显的人民币外观；由中国人民银行发行的相关产品如：退市人民币，可以出现

2、不得发布仿真枪械广告。vivo广告推广素材中不得出现明显枪支、武器以及警察、特警、军官等国家执法人员形象（游戏广告和具有注册版号的影视剧，未贬低其形象情况下，可以出现）

vivo广告推广素材需遵循政治社会元素相关规定

素材内容审核要求（代言、形象等使用和引用规定）：

1、未取得授权情况下，不得使用其它机构或个体的商标、形象、名义等作为广告宣传内容。

2、若广告发生代言、形象、商标、著作等资质授权需求，包括具体人物照片名字、公众人物形象、合作机构等情形，请按照“权限资质”提供相应资质。

3、不得仿冒其它知名商标、产品名称。

4、商标著作授权必须提供商标著作所有者的授权文件，子母公司或控股公司关系证明不能代替授权文件。

5、不得使用未满十周岁未成年人作代言人。

6、素人暂不作要求。但若素人出现具体名字的，则需要授权。著名公众人物一律需要授权

素材内容审核要求（vivo品牌相关规定）：

1、未经我司许可不能以任何形式直接或间接地使用“vivo”品牌名义进行联合活动宣传；创意内容禁止出现不利于vivo品牌形象的宣传

2、广告产品为非vivo产品的，未持有与vivo公司官方合作的证明情况下，不得使用vivo、维沃、iqoo等一系列vivo公司品牌相关字眼。

3、新闻视频类广告，使用vivo相关报道作为广告素材的，仅可使用正面且真实的素材，负面及中性报道皆不得使用（产品测评类）

4、关于vivo产品的广告素材，若涉及售价的（包括抢购、秒杀、拼团等），具体价格不得低于对应款式官方售价的70%，尤其不得使用9.9元抢、1元秒杀等极低价格的描述（包括二手产品）

5、“vivo”品牌标识需为小写

vivo广告推广素材使用vivo品牌的相关规定

素材内容审核要求（vivo品牌相关规定）：

vivo广告卡片不得出现明显竞品品牌名称，或以明显竞品品牌名下产品作为内容主体

以下情况可以适当出现竞品产品，但不得特意突出：

以综合性方式介绍平台活动或平台引流的。如“618数码商城活动”使用各类手机、配件图片，未突出展示某单一品牌

落地页首屏不得出现竞品相关内容

vivo广告卡片不得出现明显竞品品牌名称

素材内容审核要求（广告文案审核规范）：

售卖商品的广告不得使用无具体活动时间的虚假描述，如“仅限今日”“24点前有效”等

vivo广告文案审核规范

素材内容审核要求（广告图片视频审核要求）：

软件应用类广告需统一在图片左上角或适当位置添加应用logo或产品名称（vivo开屏广告推广位置和vivo联盟广告可根据设计需求变更位置，但应清晰可见）

“聚划算”可作为logo单独使用

广告图片视频审核要求

素材不得出现明显饮酒（杯子贴近嘴边）、烟、抽烟形象

vivo广告推广素材不得出现明显饮酒

素材内容审核要求（广告图片视频审核要求）：

不得出现消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素，不得出现明显不符合社会主义良性价值观或社会舆论的内容

禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象

vivo广告图片视频审核要求

不得使用容易引起不适的人体解剖图、婴儿图。

禁止出现以下元素：密集的蚯蚓，鱼苗，黄鳝等动物；丧葬用品、尸体，坟墓，棺材，墓碑等；细节清晰的僵尸，丧尸；蛇、猎奇动物（野人，爬虫，外星人等）（虚构内容除外）

素材内容审核要求（广告图片视频审核要求）：

1、若使用白底图片素材，图片需包含广告文案，不得仅显示商品/照片且白底背景不得超过全图面积的1/2

2、vivo开屏广告不允许使用白底或接近白底的素材

3、组图各张图应当独立，不得组合拼接；图片内构成完整内容的元素，不得重复出现

4、若素材内容包含除中文外的其他语言，则需提供有对应中文翻译说明

二、行业审核规范解析

（一）综合电商审核要求

商品以极低售价进行售卖：图片需添加如“活动以端内实时规则为准”提示语；或文案含“秒杀、限时优惠、促销”等（包括落地页在内）具有时效性词汇

综合电商行业vivo广告推广素材

关于使用“现金无门槛提现”描述规范：

1、使用签到、浏览、打卡等形式，需要完成一定任务过程的都不得使用无门槛字样

2、不得描述为无门槛领取现金红包，可无门槛使用，但无门槛、无条件直接提现/领取不行

3、APP端内确有无门槛送现金红包的，不包含在此规则内

vivo广告素材关于使用“现金无门槛提现”描述规范

未经提供授权说明，素材文案不得使用“***品牌周年庆”作宣传；可以宣传店铺活动但不能宣传品牌主活动

素材文案不得使用“***品牌周年庆”作宣传

不得使用”收到一个微信红包，立即领取“等使用户以为奖励为直接点击领取到微信或其它账户，而不是通过拼多多转入微信账户（直接提到微信而不通过拼多多）的描述。

因此广告图片中，可以使用微信红包样式，但不应当表明该红包为微信红包。“立即提现”“立即领取”“存入微信零钱”的描述在非以上情况下，仍可以使用

vivo广告推广素材不应当表明该红包为微信红包

综合电商类特殊说明：

拼多多端内有种菜消消乐等小游戏功能，其素材使用类似“休闲游戏+领取红包，领取福利”

1、“不得单独推广游戏内容”或“展示非端内包含的游戏”。

2、只允许投放vivo联盟广告

3、广告计划或名称需标明”ID317”或"ID503“，没有注明需驳回

综合电商类行业vivo广告推广特殊说明

（二）软件应用审核要求

软件应用婚恋社交类B级素材说明：

1、图片以聊天消息或弹窗为设计，外显素材中需添加如“下载**查看”字样告知用户下载应用

软件应用婚恋社交类vivo广告B级素材说明

2、人物个人信息、交友条件、文案人群等过于具体

软件应用婚恋社交类B级素材说明

软件应用婚恋社交类B级素材说明：

3、vivo广告卡片使用“附近”词汇：

①素材不得体现具体距离

②文案出现主语（你、我、他/她）不构成虚构用户状态

③外显素材中需添加如“下载**查看”字样告知用户下载应用以接受服务

vivo广告卡片使用“附近”词汇推广案例

关于“应用清理类”素材说明：

对手机或用户状态的陈述句式，易让用户误解为广告在传达手机的当前状态，此类为虚假通知信息，不得通过；问句的形式根据情景可酌情通过。

“应用清理类”vivo广告推广素材说明

软件应用类特殊说明：

后台DP扫码显示DP失效

注：客户的deeplink链接地址里面包含文字信息，在转为预览二维码的时候没有加上文字信息，所以会不一致。把deeklink的链接复制到草料二维码，用文本转二维码的形式即可完成审核

软件应用类vivo广告推广素材特殊说明

（三）游戏行业审核要求

通则：

（1）禁止宣传游戏帐号买卖、提现、装备交易等涉及现金交易内容。不可赠送现金红包，仅可赠送虚拟物品或优惠券、折扣券等代金券

虚假宣传：如将游戏画面套入大型发布会现场、地铁海报、高楼建筑等

（2）不得使用与本游戏无关的素材进行宣传，包括同类型游戏；比如“火山捕鱼”游戏，素材使用“街机欢乐捕鱼”元素

使用游戏场景作为广告图片，图片不得产生模糊、元素堆叠、文字信息过多、色差过大等影响正常信息流体验的问题

承诺、夸大宣传：“这款捕鱼只进不出”、“这款保你玩3年”、“风靡欧美”

禁用词："1:1还原”、外挂、QQ尾巴、木马病毒、魔兽精灵、魔兽插件、魔兽大脚、魔兽世界精灵、

魔兽世界插件、魔兽世界大脚、魔世精灵、魔世插件、魔世大脚、wow精灵、wow插件、wow大脚、wowshell、wowbigfoot等魔兽世界插件类关键词等；包含游戏类私服、外挂软件、私服服务器租赁的网站提交的游戏类关键词等

（3）广告语不得使用极限词汇/绝对化用语，如“最、殿堂级、国家级、世界级、首选、唯一、顶级”等；（极限用语仅针对突出产品之最，若为产品内容详情的描述则可以使用）

标题：《荣耀大天使》公测！迪丽热巴倾情代言，爆率100%（通过）

（4）广告标题不得使用：BOSS、boss、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕等涉政内容（其中“boss”在游戏UI界面可以使用）

标题：单职业传奇，boss全归你，刀刀切割，散人也能霸服！（驳回）

• 广告素材不得使用“元宝回收、兑现、不上班赚钱”等暗示现金收益内容；可以使用游戏币、元宝等游戏内道具

游戏行业vivo广告素材审核要求

• 广告素材不得出现$¥等现金相关符号、现金元素内容

• 仅消消乐、解救木块、天天薅羊毛等网赚类游戏可以出现现金红包，其余均不得出现现金红包

• 不得使用不符合游戏运营性质的文案。如“本游戏没有付费点”等

• 不得出现第三方支付页面内容

• 女性人物不得裸露事业线，男性人物不得裸露人鱼线。游戏角色可有所放宽，但不得进行突出或特写

• 捕鱼、棋牌类游戏不得出现老虎机，连线机、赌博转盘、森林舞会等涉及赌博元素的素材；

• 广告语不得含有“金币回收，回本，下分/上分，上庄，暴富，电玩城、彩金、爆庄、抽水、兑现、庄家”等涉及赌博词汇

• 广告素材不得使用无实际数据支持的文案内容

• 广告语不得使用BT，变态版，超变版，微变，外挂，GM，一人一服，私服等涉及盗版以及破坏游戏平衡的用语

• 广告素材若涉及借助原版、影视片段、名人、公众人物等作为宣传内容，需提供相关授权证明

• 不得调侃当前社会热点事件作为宣传内容，如：陈竞泽、蔡徐坤等

三、悟空建站审核标准

素材内容审核要求（落地页内容审核）：

通则：

1、vivo广告推广落地页禁止出现强制下载、静默下载等未经用户确认的下载行为。应以显著方式明示，并经用户主动选择同意。不应存在未见显著明示且未经用户同意，点击任意位置即自动下载、安装、使用第三方APP的行为

2、广告中出现的推广内容，包括但不限于价格、折扣、活动信息及其他广告信息，在落地页中均需体现

3、落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站。

4、落地页包含用户信息收集的，应当说明数据信息收集用途、使用范围、安全准则等内容，帮助用户判断是否提供信息（通常称为“用户协议”“信息收集协议”）。不得收集与用户无关的信息

5、落地页内的动态信息，如xx分前有人购买、已经有xx人参与，应当真实有效，不得在站点功能无相关功能支持下，使用伪造的动态信息进行展示

素材内容审核要求（悟空站点审核标准）：

1、广告卡片（外显图片视频）出现具体元素内容，落地页应当展示有相同内容。若落地页含有“影视主题文字”（不是具体影视情节或内容），但没有具体内容的设计允许通过

vivo广告悟空站点审核标准

2、落地页中不得包含虚假按钮。明示用户交互的部分，包括效果“播放”“下载”“搜索”按钮，应当具备有效且符合设计的交互效果，不得点击无效果，或产生与按钮不符的效果

3、频道文字、搜索框或搜索图标允许无实际功能，但不得在这些元素上设置下载热区

vivo广告推广落地页中不得包含虚假按钮

素材内容审核要求（悟空站点审核标准）：

1、含文案提示如“点击图片下载”或“点击按钮下载**APP”需同时配置有效热区

vivo广告悟空站点审核标准

2、可点击下载热区应当具有合理提示，可设置在图片或带有下载提示的按钮上，若设置在图片上，文案需明确为“点击图片下载”，而非“点击查看”“立即播放”等非明确“下载行为”的易混淆文案，文案需明确提醒告知用户触发下载的区域

3、其它非图片或按钮的间隔区域，不得设置为下载热区

4、当固定组件上的按钮文字为”下载并打开“时，落地页其它所有下载位置的文案也必须都包含”下载并打开“（如图片或按钮上设置下载热区时，必须表明是”点击图片下载并打开“，而不能是点击图片下载“或”点击图片打开"

5、vivo广告推广落地页至少包含一项可触发下载APP的提示，如通过设置热区达到下载目的或添加相应下载组件

应用下载类广告，落地页需要包含应用信息以下要素：

1、APP名称（且名称与下载安装后的APP名称一致）

2、APP真实有效的开发者或运营者信息，且应与APP自声明一致；开发者或运营者信息不应隐藏在二级链接

3、应明示所分发APP的版本信息，且版本信息不应隐藏在二级链接

4、所分发APP的安装及运行所需要的权限链表及用途（用户安装协议）

5、所分发APP的搜集使用个人信息内容，目的，方式和范围“应用权限、隐私协议”PC端打不开则移动端预览查看，均打不开则驳回

本次梳理了vivo广告全套审核规范，涵盖通用素材准则、多行业细分要求及悟空建站落地页规则，明确政治、内容、品牌、文案、画面等禁限条款与合规标准，可有效规避审核驳回风险，保障广告稳定合规投放。vivo广告开户需要1-3个工作日，联系巨宣网络进行资质提交即可等待下户，联系电话【400-960-2809】~