当用户增长进入深水区，你是否也面临以下难题：一边是飙升的投放成本，另一边是愈发沉寂的用户…

有数据显示，平均每个用户手机安装的应用最多可达 80 多个，而每天被打开的只有 17%。用户来了又走，注意力被无限稀释。但其实，那些没被打开的应用仍然在手机里，用户并未离开，只是你还没有找到唤醒他们的正确方式。

如何通过vivo广告推广中的vpush消息推送，对用户实现从前端触达到后向留存？

今天，我们分享一套从“推送”到“经营”的系统性解决方案，这是我们耗时半年，沉淀真实洞察和案例，分析海量推送数据后，为你提炼的增长密码。

1、vpush的进化：从“通知”到“智能推送引擎”

传统的通知是“广播网”，这可能不仅无法唤醒用户，还容易引起用户反感。而vpush，不止于通知，而是通过全时段主动交互与系统级高权限触达，帮助vivo广告主将每一次沟通都发生在用户极其可能需要的时刻，提供高价值的服务信息。核心变化在于：

核心变化对比图

• 被动接收 → 主动服务

• 通用覆盖 → 精准唤醒

• 一次性触达 → 全生命周期调度

2、核心价值“剧透”：三大优势，引爆增长

vpush 基于手机系统级权限与 AI 场景感知，构建了用户全生命周期的智能调度中心：

核心价值

• 更长时间主动交互：与用户互动时间范围更广，摆脱“被动等待用户发起”。

• 系统级高权限触达：依托手机操作系统，消息突破 APP 限制，直接展示在首屏界面，用户感知度强。

• 智能场景化驱动：构建丰富的用户上下文模型，帮助vivo广告主实现“千人千时千地”的精准服务。

全景用户运营

全景用户运营流程

• 促激活：新用户首次转化提升、潜力用户成交

• 稳拉活：老用户持续互动增强、DAU 用户活跃

• 提留存：全生命周期用户价值挖掘、提升用户留存(LTV)

• 强召回：流失用户挽留、沉默用户唤醒

vpush 以 95%+ 的大盘用户覆盖率，帮助开发者系统化触达与唤醒存量用户，不仅支持图文、卡片等多种vivo广告推广样式，更能基于用户场景实现自动化精准推送。在大促引爆、日常促活和跨生态协同等多种真实场景中，大盘拉活贡献占比超 40%+。

4大产品特性

• 样式丰富：多种形态提升视觉吸引力

• 高效赋能：短平快通道主动沟通用户

• 策略灵活：提供差异化权益和生命周期服务

• 智能触发：智能情景感知，自动化场景推送

3大黄金场景

vivovpush广告3大黄金场景三角图

3、能力体系：人·时·场智能匹配

如何在对的时机，用对的内容沟通对的用户？

在今年 vpush 的升级中，我们在权益、样式与策略方面完成了重要优化，结合vivo广告投放系统内原生级引力场，实现更高精准度与用户体验平衡，让推送真正融入用户动线，成为友好而高效的增长伴侣。

• 精准触达（人）：构建四维用户画像体系，包括基础属性、动态意图、设备身份和行业标签等，确保每一次推送都能精准命中目标用户。

• 智能匹配（时）：基于用户的在线状态、使用习惯等，实时感知场景，预测最佳推送时机，让信息在最恰当的时刻出现。

• 流畅融入（场）：支持图文、卡片、横屏、悬浮等多种原生通知样式，让推送完美融入系统，提供无缝的用户体验，而不是生硬的打扰。

能力：通过人货场匹配，构建个性化推荐的营销场景能力，高效推送内容，精准触达用户。

能力赋能三模块

• 推给谁？：合适的用户：精准圈人，基于用户画像，行为标签，分层模型，精准圈定推送对象。

• 何时推？：合适的时间：实时触发，在用户完成关键行为瞬间，或根据业务节奏，自动触发推送。

• 推什么？：合适的内容：激发需求，灵活自定义推送文案样式，为不同用户动态推送个性化信息，打造千人千面沟通体验。

4、全链路增长引擎：从推送到转化

vpush 提供从曝光 → 点击 → 调起 → 转化 的全流程赋能机制，通过权益设置、样式优化、RTA 精准过滤与场景化触发，助力vivo广告主逐步提升各环节效率，让推送真正承担起“增长杠杆”的角色，而不仅是曝光工具。

vivovpush广告全链路增长漏斗

5、实效见证：数据说话，真实可复用

案例一：当常规推送石沉大海？

从常规的信息告知到视觉吸引 + 动机激发，升级消息推送体验。

vivovpush广告推广效果

案例二：找不准精准沟通时机？

让个性化信息与场景化触达相结合，实现 CTR 飞跃。ROI增长 10%；CTR增长 200%。

案例三：如何应用数据与平台共策？

通过 RTA 过滤无效流量，锁定高价值拉活。

接入前：无效拉活用户折损 -27%

接入后：无效拉活用户折损 -13%

vpush通过系统级权限与AI技术，实现了从“通知”到“智能推送引擎”的进化，能够全时段、精准地触达用户，并通过“促激活、稳拉活、提留存、强召回”四大策略，构建用户全生命周期管理，帮助vivo广告主有效提升用户活跃度与转化率，实现增长跃迁。当前开通vivo广告账户需首充5000元起，没有其他附加费用，想了解更多内容，欢迎拨打【400-960-2809】进行详细咨询！