为促进开发者之间的合作经验交流，提供借鉴参考，vivo广告推出「开发者vTalk」栏目。旨在聚焦真实案例分享，呈现开发者与vivo的合作过程，帮助大家了解vivo广告营销平台策略，提升合作效能，助力业务增长。本期邀请了58同城带来首期案例分享——58同城与vivo效果广告的合作。

当金三银四招聘季遇上行业寒冬，求职者海投无果与企业求才若渴的对照，折射出人才与岗位的深刻错位。然而，正是在这样的背景下，58 同城与 vivo广告营销基于对用户需求的深刻洞察，共同完成了一套高效解决方案，成功逆势突围：新增用户超预期 20%，简历投递率飙升 39%，投递总量超目标 35%。

双方是如何共同突破困局、实现双赢的？我们特邀vivo广告与 58同城的运营及营销专家，揭秘这份逆势增长的“破冰”之道。

一、58同城

1. 时值求职关键节点，也即将迎来金九银十，那么本次对于毕业季/实习季的营销核心目标是什么呢?

58同城：今年的高校毕业生达到1222万，创历史新高，而Z世代(18-24岁)是未来消费主力。我们主要是还瞄准其初入社会的关键生命周期节点，通过解决求职、租房、生活服务等痛点，建立品牌心智绑定。本次投放vivo广告的核心目标我们分为两个：短期，也就是当前的毕业季目标是以拉新+促活为主，侧重Z世代的神偷与转化；关于长期的衔接目标，毕业季用户将在“金九银十”跳槽季复访，平台会通过会员服务，简历优化等深度运营提升留存，实现生命周期闭环。

同时有数据沉淀的目标在，我们也会把毕业季积累的行为数据（如岗位偏好）用于优化“金九银十”的个性化推荐策略。

2. 当大量新用户通过vivo广告渠道涌入时，产品端内的服务能力如何保障这一用户体验？

58同城：针对求职者所担忧的“海投简历后无人回复”“合适的岗位少”等问题，我们推出了“慢必赔”保障。平台承诺求职者在“慢必赔”职位列表投递岗位参与AI面试，当AI面试岗位达到3个，保障自动生效。

3. 在众多潜在合作伙伴中，选择与vivo进行本次深度合作，最看重的因素是什么?

58同城：我们最终选择与vivo展开本次深度合作，主要基于对vivo广告平台两方面核心优势的高度认可——强大的用户触达资源与卓越的精准获客及转化能力。这两点与58同城当前的业务目标，特别是在年轻用户群体中的拉新、渗透与转化提升高度契合。

4. 结合本次合作的数据反馈或用户调研，哪一种资源/触达方式在吸引求职者查看职位信息上效果最为突出?

58同城：在vivo广告众多资源中，我们通过数据调研发现，Push消息效果最佳，其高频曝光+极简跳转链路优势非常显著，其中点击率较vivo常规信息流广告高9.5%，APP调起率高20%，简历成本低8%；而72%的Z世代用户因“利益点明确”和“一键直达”而点击。

二、vivo广告

1. 项目启动前，内部是如何评估58同城以及招聘行业在vivo生态内的投放潜力的?

vivo广告：

1）客户价值定位：低频刚需平台的流量焕活需求

① 用户基本盘匹配：58同城核心用户（蓝领、应届生、中小商家）与vivo终端在二三线城市的年轻用户群体（8-30岁占比62%，月收入8k元以下占比58%）高度一致。

② 生态协同性：vivo广告的本地化服务场景（如push推送+LBS能力）可强化58同城“本地生活服务”属性，解决其全国性平台导致的区域匹配低效问题。

2）行业潜力评估：招聘类广告在vivo生态的增量空间

① 意图场景红利：vivo浏览器日均求职搜索量超千万次，其中“兼职”实习”“包吃住”等关键词占比40%，证明用户主动求职需求旺盛。

② 转化效率优势：相较vivo传统信息流广告，vivo搜索场景广告的简历投递转化率高出行业均值。

③ 蓝领招聘蓝海：销售/服务员/配送员等职位占vivo求职搜索量的一半以上，而58同城在此类岗位的供给量占比超70%，供需匹配度极高。

2. 针对招聘行业特点，本次合作中哪些投放策略或资源组合是最有效的?

vivo广告：

结合招聘行业周期性强、需求明确但决策谨慎的特点，在和58同城的合作中，以下策略和资源组合效果尤为突出：

1）精准狙击高意向用户，破解“海投无效”核心动作：

① OCPX模型聚焦高价值人群：对频繁投简历的用户提高出价权重，把钱花在刀刃上，显著降低无效成本。

② 搜索词强拦截：通过搜索首位搭配素材外显，直接突出岗位需求，针对对应岗位行业词定投，高效吸引意图用户

③ 行为分层定向：基于用户在vivo手机上的浏览兴趣，精准圈定潜在求职人群投放，覆盖更高效。

2）场景化唤醒低频需求，变广告为服务！

① 负一屏信息卡 & Push消息：推送“附近急招”或匹配岗位，类似于贴心提醒而非硬广，有效拉回用户提升当日回访。

② 开屏/锁屏集中引爆：在毕业季等高峰，用黄金资源强曝光“慢必赔”等活动，既打品牌又促转化，效果双赢。

这套组合拳的核心价值在于：用数据和技术（oCPX+分层）精准找到“对的人”’，再用场景化资源（Push/搜索/开屏）在“对的时间”提供“对的信息”，完美契合招聘行业需求。

58同城与vivo广告的合作，验证了“终端生态+生活服务平台”模式的强大潜力。而58同城也通过其扎实的服务能力，承接并转化了这些流量，为年轻用户提供了切实的求职保障。这次合作的成功，为低频刚需服务应用如何在移动生态中寻找确定性增长，开辟了一条清晰且可复制的路径。相信这种“终端+服务”的深度协同模式，能够为未来更多元合作奠定标杆。

以上就是关于招聘平台投放vivo广告的营销案例介绍，基于vivo广告推广平台精准的用户触达能力及高效的数据工具和丰富的场景资源，为58同城带来了用户增长及转化，提升了用户与品牌之间的心智强化。如您也想投放vivo广告，可以联系【巨宣网络】详细咨询，我司从事多行业的vivo广告开户，咨询电话：400-960-2809。