2025年9月3日，以“聚光山河 · 盛世回响”为主题的vivo广告营销聚光计划阅读电台健康休闲行业营销沙龙在洛阳圆满落幕。此次沙龙邀请到了vivo营销高级商务总监、vivo营销高级商务经理、vivo营销阅读行业运营经理等全国各地行业资深人士莅临现场，共同探讨了在激烈市场竞争中实现用户与商业价值双增长的有效路径。

vivo营销高级商务总监在沙龙开场发表致辞，向拨冗出席的广告主们致以诚挚谢意。当下行业用户消费时长及消费习惯受到挤压发生变化，亟需突破传统商店投放模式，结合生态新玩法、推动内容化营销，打出产品内容优势，有效留存用户、提升用户粘性。vivo广告营销将携手vivo广告代理商，共同服务广告主挖掘用户长效经营策略，驱动商业营销价值的持续增长。

一、深挖价值，持续增长

首先，品牌分享了公司与vivo广告平台的深度合作历程。他提到，品牌将“移动互联网‘新场景-新客户-新营销’的探索者”作为企业使命与愿景，持续提升运营效率，致力于为广告主提供更高效的营销服务。同时，也表达了对vivo厂商生态与营销策略的坚定信心。

基于深厚的实战经验，系统性地阐述了在当下市场环境中，如何通过用户生命周期管理以及与vivo广告推广资源深度融合，破解增长瓶颈，实现可持续增长。

- 阅读电台：“内容+权益”双轮驱动，提升用户LTV

阅读类产品的竞争本质是用户时长的竞争。通过“用户分层运营” 与 “内容外显” 将用户精准划分为不同生命周期阶段，匹配商店与非商店（如vivo锁屏广告、vivo PUSH广告） 的全域资源，并运用动态ICON、权益气泡、内容专区等“内容外显”能力结合热点内容营销，有效提升拉新效率与用户粘性，再辅以长留出价、付费出价等模型，最终实现LTV的全面提升。

行业解决方案-用户分层运营，用户生命周期各个击破，提升LTV

用户生命周期价值分层运营 + 媒体能力加持

- 医疗健康：“人货场”协同，打通理性决策链路

vivo搜索广告是精准流量的源头活水。通过深度挖掘行业词、产品词、竞品词，并搭配内容外显素材强化产品价值感知，在搜索、信息流、PUSH等多场景反复触达目标人群，再以付费出价模型保障最终转化效果，形成了一套行之有效的“人货场”协同打法。

行业解决方案-结合“人，货，场”营销策略，提升用户生命价值

- 休闲娱乐：“因类施策”，基于商业模式的精准投放

IAP（内购付费）与IAA（广告变现）产品从商业模式上就决定了其营销策略的本质不同。IAP产品需聚焦付费出价和商店优质资源，追求用户付费能力；IAA产品则需依靠多维出价组合（激活、注册） 和联盟等多场景流量保障规模与稳定性。同时，无论是哪种产品，通过vivo广告推广素材快速展示核心玩法都是击穿用户心理、度过冷启动期的关键。

vivo广告行业推广解决方案-商业模式导向下的差异化营销策略

二、长效经营，布局未来

此外，品牌与大家探讨了移动互联网未来长效经营的核心阵地--OS生态：OS生态凭借独占能力和先天的ID优势解决了“跨媒体识别同一用户”行业难题，进而长期影响用户、建立关系，从而实现长效经营。

OS多元化的原生场景（如锁屏、PUSH、富媒体）依托庞大的用户基数，为触达用户提供了全新阵地；同时，OS发挥“链路”优势，通过无障碍的丝滑链路为用户带来绝佳体验，进而提升后链路转化。通过 “RTA+DPA”能力组合，结合OS场景及优势，实现“千人千面”的个性化推荐，从而提升转化的行业解决方案。

-场景困境：流量成本持续攀升，用户的注意力被无限碎片化。我们过去依赖的单一渠道（无论是vivo应用商店广告还是vivo信息流广告），触达能力都已见顶，难以挖掘新的、优质的增量场景。

-链路困境：用户的转化路径过长。从一个广告点击，到下载、激活、注册、付费，每一步都可能造成用户流失。跨媒体、跨平台的数据隔阂，导致我们无法长期、持续地识别和理解同一个用户，所谓的“精准营销”和“长效经营”往往停留在理想阶段。

行业解决方案-RTA+DPA能力组合，优质内容感知提升转化

（1）RTA

广告主需求选择特定人群展示广告，实现精准触达

（2）DPA

DPA(vivo商品广告)千人千面展现特定内容

动态创意；页面动态；用户动态

三、携手共进，盛世回响

活动最后，vivo对各位到场嘉宾以及行业伙伴一直以来的信任与支持再次表示了诚挚的感谢。正是在开放的合作伙伴生态下，这些经过实战验证的方法论才得以不断优化与成熟。

未来vivo广告平台将持续助力更多广告主在复杂的市场环境中精准触达用户，实现可持续的业务增长。

vivo广告开户需要广告主提交营业执照、法人身份证、ICP备案、授权证明等基础资质及行业资质，如推广APP、快应用的广告主需要提交对应的《计算机软件著作登记证书》等内容，具体的行业开户资质可以咨询【北京巨宣网络】官方服务热线：4009602809详细了解！