“我大抵是病了，横竖睡不着，这悲伤没来由的，脸上写着三个字：不过审......”

为了应对相关法律法规以及行业的变动，更合理地规范广告内容，提升vivo广告的质量及用户体验，贴心小编为大家整理了最新广告审核规则。本期内容划重点：Everything is important！建议广告主家人们认真食用，反复咀嚼，避免素材不合规而错失最佳抢量时机~

一、vivo广告平台新增禁投产品

同性交友类广告禁止投放；“私密用品”、“性相关产品”禁止投放，如：用于私密部位护理治疗的、医药类产品、消毒产品、相关书籍，包括但不限于卫生巾、妇炎洁等相关产品。

vivo广告推广平台禁投产品

二、创意内容升级规范

1. 软文营销广告 部分行业禁止准入

● 此处的“软文营销广告”特指采用“某人经历“、“某人推荐“、“亲友关系“等故事性文章，其内容主观表述强烈，无法有客观证明解释的软广告。

● 此类软广告不允许使用的行业主要包括：医疗服务、文玩收藏、教育、招商加盟、金融、小说、保健（食）品、个护美妆、互动广告；其余行业以审核部门具体判断为准。

Tips：正常的硬广告不应当以大量主观语气描述体现产品服务的内容和特征。

2. 新增政治社会 元素相关规定

● 不得使用政治标语或者口号，如“为人民服务、中国梦、不忘初心牢记使命、中国人民大团结万岁、世界人民大团结万岁”等。

● 不得使用含有政治元素，如镰刀、锤子、火炬、红船等有政治含义的元素。

● 不得使用含有不良政治导向内容，工农兵画风不支持使用。

● 不得使用或者变相使用英雄烈士的名义、形象或相关战争历史内容。

3. 公序良俗

● 不得使用对特定人群、种族、国家、地区等歧视性的内容。

● 不得使用贬低、损害女性或男性形象；不得对女性或男性存在任何偏见、歧视和限制。

● 不得使用对特定人群、种族、国家、地区等歧视性的内容。

● 不得使用侮辱、歧视及贬低残疾人的文案，不得使用“残废人”、“独眼龙”、“瞎子”、“聋子”、“傻子”、“呆子”、“弱智”等蔑称；不得使用残疾人做比喻或比较。

● 不得使用贬低用户的文案，特别是针对特定群体用户的文案，如：“大龄剩女看过来“、”民工都能办的信用卡“。

● 不得使用有违伦理道德、职场道德、社会道德的内容，如：“近亲结婚”、“乱伦“、”出轨“、”同性恋“、“重男轻女”、“潜规则”、“早恋”等。

● 不得使用扭曲金钱价值观及拜金主义内容，如：“炫富“、”拜金“、”躺赚“、”享乐主义“、”糜烂生活“等。

● 不得使用不文明描述及素材，不得使用脏话或侮辱性描述。

vivo广告违反公序良俗被拒案例

4. 行业规则

● “金融行业”广告中，非应用下载类产品不得使用悟空建站投放。

● 提供“货到付款”服务类广告落地页底部需添加广告主名称、公司详细地址。（联系方式不要求提供）

● 禁止发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

● 金额100元及以上红包类型素材，广告主需提供证明进行备案，保障链路真实性。

vivo红包类型广告需备案

● 新闻资讯类广告不得发布与事实相悖或违背科学常理的猎奇内容，包括涉及完全凭空杜撰、拼凑、编造或曲解事实，制造耸人听闻的谣言。

驳回案例

“仔细看红圈！修复后的老照片，这个细节让人惊出一身冷汗。”

vivo新闻咨询类广告被拒案例

● 不得涉及影响较大的国内真实发生的天灾人祸相关内容。

驳回案例

“飞机失事，我和美女总裁流落荒岛，徒手生存，逆境求生。”

vivo广告不得涉及天灾人祸相关内容

● 不得出现网赚用语，包括并不限于“仅凭一部手机即可赚钱”“在家赚钱”“宝妈、学生党在家即可***”。

● 不得利用金融管理部门对金融产品、服务的审核或备案程序，误导消费者认为金融管理部门已对该金融产品和服务提供保证。

● 小额贷款类广告中不得出现以大学生为潜在客户的定向营销。误导消费者认为金融管理部门已对该金融产品和服务提供保证。

● 小额贷款类广告中不得出现以大学生为潜在客户的定向营销。

以上文章为大家介绍的是vivo广告审核规范，广告主在投放时凡是落地页修改后都需要重新提交审核，vivo推广平台也会持续对相关素材、已上线或未上线的vivo广告进行不定期的审核，对不符合法律法规以及平台审核规范的广告做下线处理，为确保广告可以高效上线一定要提前了解平台审核规范哦！