2025年5月14日,由vivo广告营销平台主办、爱德康赛承办的“爱启风月,心驰云境”行业沙龙在云南大理成功举办!
首先,八方腾泰总经理&爱德康赛创始人对本次活动进行致辞,非常荣幸与vivo广告携手共进10年,自与 vivo广告 并肩同行以来,爱德康赛共同见证了生活房产工具教育等行业的蓬勃发展。十载春秋,爱德康赛始终坚守初心,以构建长效生态、推动行业稳健发展为使命,不断深耕专业能力,只为给客户带来更优质、高效的服务。
一、心驰云境,v领增长
vivo 连续四年蝉联国内国产手机销量冠军(数据来源于Canalys,统计时间截至2025.01),目前,vivo 全球月活跃用户5亿,国内月活用户超3亿,OS全线产品总月活用户更是达到8亿 +,构建起庞大的用户生态。依托优质高活的手机用户,通过精细化的数据分析能力与厂商终端全维度的人群标签体系,vivo广告营销平台致力于为广告主提供最优质的商业化解决方案。
在手机出货份额稳固提升的红利之下,2025年vivo应用商店广告、vivo信息流广告等成为广告主投放的主要阵地,预计将持续保持10%以上增速。作为25年vivo商业增长的新版图,OS生态场景的商业开拓也将成为重要的商业规划,OS生态场景的拓展不仅为广告主带来了更大的流量池,也是全面构建用户的生命周期接触网,全场景承接用户营销需求,打造手机终端用户营销的全闭环。
| 产品创新:
全局动态icon、图标挂件/列表背景、自定义气泡/按钮等商店权益样式迭代,助力节点冲刺、日常提效;
| 资源扩充:
非商店支持负一屏-列表详情页、浏览器-开屏、锁屏-滑屏等资源,打造超级流量场,oCPX能力优化,后项效果有保障;
| OS生态场景拓展:
通过拉新(滑屏广告下载、全搜、富媒体短信等)与拉活(锁屏/滑屏、负一屏焦点图、全搜、Vpush)相结合,为广告主实现长效价值;
| 平台策略持续优化:
oCPX出价策略持续迭代,适配各行业广告主定制化考核目标,助力广告主突破增长。
二、AI照洱月,山色赋活
当下,AI浪潮席卷,AI产品在全方位地抢占市场活跃与市场份额,同时用户也面临较为明显的行为迭代。在此背景之下,vivo广告工具行业营销运营经理表示,vivo广告的营销深度洞察用户需求及行为模式,结合用户特征,制定了以AI工具为代表的三大营销策略,帮助广告主实现营销目标。
| 冷启扶持:
通过创意扶持、一键起量等多种策略,助力应用在冷启动阶段获取流量,实现快速起量;
| 留存优化:
针对次留和长留诉求制定不同策略,次留基于次留出价叠加优选增强等策略执行优化;长留则通过回传2-7日留存数据,基于每日留存出价模型进行达成优化;
| ROI提升:
借助大数据和模型挖掘,通过 API上传数据、DMP人群处理等方式搭建模型,实现人群提取和召回,提升ROI。
工具行业投放vivo广告的解决方案
三、云境育见,风月营新
vivo广告教育行业营销运营经理=深入调研了教育行业的市场表现,发现在 “双减” 政策和 AI 技术兴起的双重背景下,教育行业正经历深刻变革。“双减” 政策重塑教育市场格局,而 AI 技术为教育带来新的发展契机。在这样的环境中,vivo广告基于对教育行业的深入洞察,推出一系列针对性解决方案,助力行业实现提效增量。
| 教育-卖课类:
◎ 付费分层:基于教育客户回传的高价课优质人群,系统模型针对预测高价课付费人群动态提价,探索更多高价课转化人群;
◎ 年级标签:基于教育客户回传的年级数据,迭代2.0版本,对vivo用户进行前置判断,更加精准识别不同年级人群;
| 教育-工具类:
◎ 应用智投:聚集APP同转化目标下的优质样本,提升跑量能力;
◎ 留存天数出价:新增留存天数为oCPX出价目标,获取更多长留用户;
| 节点增量:
根据教育行业重要节点,如开学季、寒暑假、高考等,制定相应的媒体策略;提供精准人群定向、丰富权益样式、广告策略扶持和多样内容创意。
四、拨云见效,巡策破局
爱德康赛厂商事业部vivo服务总监表示,当前vivo广告已进入"存量博弈"与"技术创新"双周期阶段,行业正处在从"流量思维"向"价值思维"转变的关键时期。针对如何持续实现用户增长与长效经营这一命题,从不同行业维度切入,结合具体案例展开了系统性阐述。
生活房产:全链路触达,打造用户使用场景闭环营销;提高OS场景渗透率、提升品牌竞争力、挖掘目标用户价值,达成产品长效增长;
教育学习:模型共建+人群拓展+功能提效,为广告主保市场份额、稳行业地位、增收益效果保驾护航;
实用工具:直面行业竞争,启动策略优化,以用户ARPU值提升为目标,拓宽产品方向,引导矩阵裂变新品,回传金额模型共建,达成ARPU值提升,进而有效提高ROI。
爱德康赛持续深耕服务体系革新,通过团队的精细化运营、智能技术的高效驱动,以及创意内容的精准触达,为广告主打造效率与效果双提升的增长引擎,助力广告主在市场竞争中抢占先机;展望未来,vivo广告营销平台与爱德康赛将持续秉持“专注、责任、诚信”的价值观,携手众多广告主,共同探索行业发展新路径,助力各行业在不断变化的市场环境中实现长效稳定发展。
本文章为大家分享了vivo广告推广平台承办的“爱启风月,心驰云境”行业沙龙活动的具体内容,本次活动主要围绕生说房产工具教育行业进行深度探讨,为广告主提供了投放vivo广告的最佳策略,vivo广告在全球的月活跃用户数量近5亿,OS生态的增长为广告主带来了营销新路径。
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