本文是为短剧行业广告主分享的关于vivo短剧广告投放的策略指引，随着短剧行业的快速发展常见的vivo广告样式已经饱和，短剧广告投放的成本和门槛也越来越高；面对这种竞争激烈的短剧市场，非商店场景下的vivo广告一定会成为短剧广告的下一个必争之地。

一、行业背景

近年来，短剧市场快速增长，短剧市场规模达373.9亿，同比增长 267.65%，用户规模1.2亿，呈井喷式增长。 其中，以小程序广告为载体的短剧占比达96%，APP及快应用占比仅4%。但伴随着剧集投入成本提升、监管政策严格、行业内卷加重等因素，短剧在vivo广告投放的门槛及投流成本日益增长。

短剧市场井喷式增长 下一个必争之地是哪里？

下载短剧在用户留存、裂变能力，长效营销等方面具有无可替代的优势，具备足够实力承接vivo广告的私域流量。因此，下载短剧凭借其完整的平台生态及可持续发展的优势，成为短剧市场新蓝海。截至目前，vivo推广平台下载类大盘日均消耗数据中，Q2环比Q1涨幅100%+

二、案例解析

1.结合vivo广告推广平台的各场景流量特征，融合资源优势，突破整体量效

1）运用vivo推广平台的oCPX双出价、优选词包、DMP人群圈定等功能提效增量。

2）商店顶部banner、流量优选等资源拓宽，同时购买关键词CPT实现核心词量级最大化。

3）通过行业+产品分析，定向短剧行业优质人群、低质人群排除等定向提效。

4）深度沟通客户核心需求（量级&成本优先），拓展非商店下vivo视频广告的优质版位，素材类型优选其他渠道优质素材+行业优质素材裂变，快速实现量级增长。

5）联动媒体LT扰动调优支持，助力稳定后端质量。

效果达成

vivo广告全场景同步增量：涨幅150%+，激活成本下降23%

2.通过深浅层差异化回传，实现人群分层出价，获取不同价值用户，提升vivo广告的整体量效

1）初期投放商店，通过ocpd激活、nobid等功能逐步提量，后拓展非商店全版位资源，根据ROI分配占比。

2）优选端内热门+三方信息流优质素材，并丰富素材类型，如都市、战争、玄幻、逆袭等，择优拓量。

3）4月为实现持续增长，通过多账户、深浅度差异化回传，对各个账户回传的用户价值做差异化区分及出价分层，即高价值用户对应高出价，ROI稳定达标情况下，持续增量。

效果达成

ROI正向，逐月增幅70%+

3.非商店三大特征契合短剧行业，通过三方联动，助力vivo短剧广告共同增长

vivo短剧广告为什么适合投放非商店场景？

1.低成本&拉新空间大——亿级曝光资源，流量充足，拓量空间大，且拿量成本优于商店。

2.广告场景&样式丰富——vivo信息流广告、vivo联盟广告、vivo视频等资源横/竖版视频、banner等丰富的广告位类型，覆盖多维度用户使用场景。

3.场景与人群契合度高——短剧用户70%为三四线城市、年龄30岁以上的低收入男性群体契合非商店竖版视频资源。

三、投放非商店vivo广告方法论

1.版位选择

初期选择短剧行业专属版位--短剧原生，后续根据vivo短剧广告投放的量级需求覆盖常规横/竖版视频资源及联盟版位

2.素材类型选择

①优选客户三方投放优质素材类型进行vivo广告的复用投放

②申请行业推荐榜，参考行业头部高转化率素材类型做拓展

③优质素材裂变，同时结合端内剧目分类做拓展

3.三方协调联动

客户侧优质素材分享&回传差异化调整、代理侧结合回传差异化出价&多维度素材测试+版位测试，择优覆盖及拓展、媒体侧行业人群支持&LT调优支持提效