2026vivo效果广告营销宝典——投放案例详解

一、应用下载案例

1、提效增量：AI类产品提效&增量组合拳助推快速放量

行业方向

AI类产品当前还处于快速发展期，客户诉求快速完成用户抢占，推进用户习惯养成，积累更多数据样本用于模型训练以便产品快速功能迭代，对高活跃高黏性用户有强劲需求基于以上诉求，通过激活-次留双出价、次留增强进行客户留存达成提升，精细化运营结合智投策略、权益加持，快速帮助vivo广告主完成潜在高活跃用户的用户覆盖和效果达成

双出价+次留增强+智投+合约/竞价权益

• 提效：

-激活-次留双出价：通过出价完成成本和次留诉求表达，通过模型完成高活人群的筛选

-次留增强：基于客户出价预估和真实诉求，在客户回传基础上进行高次留/长留人群出价提升，核心帮助客户获得更好的留存效果。

• 增量：

-精细化运营：基于产品周期性留存和量级特征定制vivo广告投放策略，精细化进行调控和出价优化

-竞价权益：通过竞价权益进行个性化的内容展示，在众多应用中脱颖而出，获得更多用户的关注和点击，整体ctr和下载率提升的同时，更易在竞争中胜出。

双出价次留率vs常规单出价次留率表现：次留达成提升60%

AI类产品vivo广告投放效果

商店竞价权益

独特展示：帮助vivo广告主在商店场景能独特展示，提高用户对app的感知及认识

拿量加持：提价获得独特样式，提升下载率，积累算法正向样本，拿量能力逐步增强

vivo商店广告竞价权益

竞价权益	样式展示
动态icon
挂件
高亮一句话
标签气泡

2、金融信贷：自定义授信模型升级效率提升

背景：借贷行业目前稳步增长中，但借贷行业转化链路深且样本量稀疏，算法预估预估上存在一定难度；且有提交进件用户在各信贷广告主风控判断上存在差异，于是探索更多适配客户的潜在贷款用户成为各借贷广告主强诉求。

贷款客户转化路径

阶段一：数据治理（已完成）

所有借贷客户转化路径梳理，针对借贷行业输出行业通用模板，统一各链路回传字段。整理数据进入授信模型学习。

阶段二：进件引入授信模型（进行中）

“进件”事件输入自定义授信算法模型进行预估调整，深度挖掘潜在信贷需求用户。回传完件客户cvr提升7%

阶段三：全链路模型（待规划）

引入链路借贷行业后向指标，提高各vivo广告主自身判断的优质用户数or更多高借贷额度用户。

3、小说行业：LT能力持续优化

背景：小说行业广告主更加关注用户进入APP后一定生命周期内产生的用户价值，因此选取各行业头部客户进行OCPX-LT专项优化，通过优化长周期的留存天数从而提升广告主后项roi

LT计划7留率VS常规计划长留表现长留提升3%；消耗提升情况下7留同步提升，消耗提升7%，自留提升1%；广告主roi效果计划roi增长6%，账户roi增长3%

小说行业vivo广告投放效果

4、小说行业：LT产品方案&客户共建

行业方向

小说行业广告主进行vivo广告投放时更加关注用户进入APP后一定生命周期内产生的用户价值，因此选取各行业头部客户进行OCPX-LT专项优化，通过优化长周期的留存天数从而提升广告主后项roi

LT产品方案

• LT产品能力以激活后7日内留存作为算法优化目标，通过优化长周期的留存天数从而提升广告主后向roi。

• 适用于考核留存、重视DAU、用户粘性的广告主，需要兼顾跑量和留存质量，且能适当放宽激活、次留成本获取高粘性用户的广告主

客户共建

• 客户配合进行1-7留全链路全量数据回传，进行数据共建；

• 定期同步roi数据趋势为媒体提供算法调优的依据，并在数据正向情况下逐步提升出价&预算，为算法优化增加了样本数据量

小说行业vivo广告投放前后对比

二、游戏案例展示

1、首发策略：帮助广告主实现产品快速曝光获量，稳定模型，为实现长线kpi考核达标和长期盈利打下基础

版号发行数量相对受限，新游减少，如何把握现有产品突破成为重点解决的难题

过去产品发行策略根据vivo广告投放数据是否达成KPI决定是否放量，起量速度慢，规模小

策略解析

• 提前积累核心用户
  

预约预算：5w，投放10-14天

预下载预算：3-5w，投放1天

优点：提前聚拢优质用户，帮助首发快速度过冷启动，提高转化

所需准备：开通功能，提前申请核心人群包

• 首发当日全渠道造势+提升算法积累
  

运营解析

游戏行业产品首发消耗及vivo广告推广趋势图

2、「飞轮」转动，有勇有谋、丝滑过渡，全面引领新方向

项目背景：

IAA在飞轮策略牵引下，孵化更多优质IAA产品在vivo广告平台持久投放，实现赛道买量生态更加健康长期的发展

跑量策略

vivo联盟广告		投放策略 >出价类型：roi出价+自定义激活出价+注册roi 出价制定：根据产品跑量倍率情况，换算roi1-N目标，制定初始出价 >跑量调整：结合实际跑量的首日达成率调整预算和出价	首日roi1+18% 成本+25% LTV1+19%
vivo商店广告		投放策略 >出价类型：roi出价+自定义激活出价 跑量调整：根据产品生命周期换算首日要求，并多文案测试跑量 产品类型：消除，益智，经营，塔防，射击，解谜等多品类游戏共同增量（对于产品本身质量要求更高）	首日roi1+15% 成本-10% LTV1+5%

三、非商店案例展示

1、教育-加粉链路营销案例

背景：兴趣教育主要通过社群运营链接用户群体，在微信加粉链路基础上，叠加互动/付费链路筛选意向用户、增加用户黏性，通过添加企业微信/群的模式，迅速建联，提升vivo广告投放的销转率。

投放重点指引

基础定向：30岁以上人群，男女通投（根据实际产品投放目标群体）

人群定向：排除业务无覆盖且成单率低的地域、历史已转化的人群；定投品类已转化lookalike人群

出价策略：窄定向&高出价，宽定向&低出价，提升获量能力的同时持续优化整体成本

素材风格：以竖板视频为主，描述用户痛点及现状引起共鸣，0元/低价优惠吸引用户，凸显课程价值及上课流程等降低用户行为成本，锁定高意向用户，促成转化

常见投放场景优化方向：后端成交差—圈定目标人群、A/Btest对比使用兴趣行为/拓展行为人群、优化转化链路，提升用户质量度，提升roi。

投放链路

互动问答+企业微信：H5页面>互动回答>跳转微信小程序>扫码加企业微信

低价课付费+企业微信：H5页面>信息填写>9.9元购课支付>小程序加企业微信

2、短剧-行业营销案例

提效：短剧行业以短平快的特点迅速抢占各大平台，在短剧爆火的同时，产品策略能力始终以助力短剧增长为出发点，不断提升与短剧投放的适配度，助力短剧行业。2024年度累积投放剧目数400部+，孵化爆款剧目35部。

3、短剧-小程序链路营销案例

背景：小程序-短剧业务链路，承载市场上90%的短剧投放，适应主流投放平台，是目前短剧投放的主流链路，且链路模式相对成熟，综合roi能力强，依赖于微信超级IP，可以为广告主的roi保驾护航；目前有小程序直投和H5拉起小程序；

分时投放趋势

消耗高峰集中在9-12点，转化量与全天拿量趋势一致；

时段覆盖投放全天两次转化高峰，分布在10-12点，18-22点；

短剧小程序产品vivo广告推广效果

投放链路：

广告展示页面一直拉微信小程序一小程序观看页一付费解锁

vivo广告投放链路

4、cid行业营销案例

vivo广告营销链路

vivo广告推广效果

本文汇总了 AI、金融、小说、游戏、教育、短剧等多行业vivo广告投放实战案例，依托双出价、LT 长效优化、首发策略、飞轮模型及多元投放链路，实现放量、降本、提 ROI，覆盖应用下载、游戏、非商店全投放场景。如果您的行业也想通过线上曝光获取流量，进行引流，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络工作人员，我们将辅助您快速下户，开启广告营销之旅！