vivo效果广告—CPD权益场景资源总览

1、全局

▶vivo开屏广告（闪屏）

曝光量：1000万~1200万

平均CTR：1%—3%

>产品特性：品效合一，获取大量新增下载及激活；支持定量及定向功能

>资源能力:

• 支持deeplink，无溢价

• 支持动态闪屏（视频5秒)

>位置：应用商店启动时展示

vivo开屏广告

▶超级主题

（1）功能说明：

>应用图标增加挂件、应用列表增加背景及标题、下载按钮增加动效

>由图标挂件、列表背景、特殊标题、按钮动效4个权益组成；支持静态、动态格式呈现

（2）资源优势：

>吸引用户注意力，提升下载CTR

>&车APP，首页下载CTR提升42.55%，详情页下载CTR提升484.45%(AB对照实验）

>抖&APP，首页下载CTR提升20.77%，详情页下载CTR提升362.21%(AB对照实验）

（3）展现位置：

>推荐场景：首页推荐列表+详情页（每日可上线数量：3个）

>搜索场景：搜索场景+详情页（每日可上线数量：6个）

（4）准入规则：

>各二级分类近一月下载排名top10，或全局总下载排名top100可申请

vivo广告超级主题推广位

▶图标挂件

（1）功能说明：

>产品图标增加挂件样式，支持静态、动态展示

（2）资源优势：

>吸引用户注意力，提升点击率（平均20%-50%），提升下载转化率（平均提升5%-20%）

（3）准入规则：

>各二级分类近一月下载排名top10，或全局总下载排名top100可申请

>CPD游戏可以准入，但所申请游戏不能为捕鱼、棋牌等高风险类型，以及315、工信部点名批评的产品

（4）展现位置/进展：

>商店首页（其他场景拓展中)

>同一天生效的图标挂件最多为6个

vivo广告图标挂件推广形式

▶列表背景

（1）功能说明：

>产品应用列表增加底色氛围样式

（2）资源优势：

>吸引用户注意力，提升vivo广告推广点击率（平均20%-50%），提升下载转化率（平均提升5%-20%）

（3）准入规则：

>各二级分类近一月下载排名top10，或全局总下载排名top100可申请

>CPD游戏可以准入，但所申请游戏不能为捕鱼、棋牌等高风险类型，以及315、工信部点名批评的产品

（4）展现位置/进展：

>商店首页（其他场景拓展中）

>同一天生效的列表最多为：6个

vivo广告列表背景推广形式

▶动态icon

（1）功能说明：

>产品图标增加“GIF”动图样式

（2）资源优势：

>吸引用户注意力，提升点击率

（3）准入规则：

>各二级分类近一月下载排名top10，或全局总下载排名top100可申请

>投资理财、贷款、约会交友、系统工具、娱乐工具、系统优化、cpd游戏不可以准入；

（4）展现位置/进展：

>非搜索场景展示

>同一天生效的动态icon最多为：6个

vivo广告动态icon推广形式

▶APP自定义副标题

>产品特性：可根据当前营销节点内容进行自动标题

>位置：商店搜索

vivo商店广告APP自定义副标题推广形式

2、首页

▶首页插屏（弹屏）

曝光量：2000万~2500万

平均CTR：2%—5%

>产品特性：第一时间抢占用户心智，用户进入商店必经流量入口，氛围营造

>资源能力:

• 支持deeplink

• 支持图片/gif

>位置：应用商店启动时展示

>准入规则：结合内容单独评估

vivo插屏广告

▶顶部tab

曝光量：2000万~2500万

>产品特性：顶部tab外显icon营造氛围，专属落地页进一步强化用户认知，促进落地页转化

>资源能力：定制icon，自定义落地页

>位置：应用商店首页顶部tab

>准入规则：商店下载top100应用

vivo广告顶部tab推广形式

▶悬浮窗

曝光量：7490万~9120万

平均CTR：0.2%——1%

>产品特性：品效合一，首页获取强曝光，下滑过程持续显示，配合营造商店活动氛围

>资源能力：

• 支持deeplink

• 支持gif

>位置：应用商店首页

vivo广告悬浮窗推广形式

▶按钮变色

（1）功能说明：

>产品安装按钮改变颜色

（2）资源优势：

>吸引用户注意力，提升点击率

（3）准入规则：

>内容库二级分类下近一月内商店首次下载top8应用

>投资理财、贷款、约会交友、系统工具、娱乐工具、优化、cpd游戏不可以准入；

（4）展现位置/进展：

>首页展示

vivo广告按钮变色推广形式

▶标签气泡

（1）功能说明：

>产品安装按钮改变颜色

（2）资源优势：

>吸引用户注意力，提升vivo广告的点击率

（3）参与方式：

>各二级分类近一月下载排名top10，或全局总下载排名top100可申请

>投资理财、贷款、约会交友、系统工具、娱乐工具、系统优化、cpd游戏不可以准入；

（4）展现位置/进展：

>首页展示

>每日6个名额

vivo广告标签气泡推广形式

▶每日一荐

曝光量：350w-450w

平均CTR：1%-1.5%

>产品特性：结合商店运营热点和内容主题进行包装推广，做品牌和功能强推荐，拥有vivo广告推广平台的背书

>申请规则：根据栏目评选规则单独评估

>位置：应用商店首页

vivo广告每日一荐推广形式

▶种草机

CPM：50－60w

平均CTR：0.9%-1.1%

>产品特性：以时下热门的短视频形式呈现，直观高效进行亮点展示和推荐理由称述，具有强安利属性

>申请规则：根据栏目评选规则单独评估

>位置：应用商店首页

vivo广告种草机推广形式

3、搜索

▶搜索轮播词

曝光量：2000万~2500万

平均CTR：0.1%~0.4%

>产品特性：全部搜索轮播框展示，应用强曝光，具有强推荐，同时兼具转化效果

>资源能力：跳转至搜索结果页

>申请规则：商店下载top100应用

>位置：应用全局顶部搜索框

vivo搜索广告搜索轮播词

▶热词标签

（1）功能说明：

>搜索热词加红框和“热”

（2）资源优势：

>吸引用户注意力，提升点击率

（3）参与方式：

>内容库二级分类下近一月内商店首次下载top8应用

>投资理财、贷款、约会交友、系统工具、娱乐工具、系统优化、CPD游戏不可以准入；

（4）展现位置/进展：

>搜索启动页展示

>每日2个名额

vivo搜索广告热词标签推广形式

▶搜索大图/三图品专

>产品特性：全屏可点，广告展示样式丰富，支持霸屏、三图外显2种展示样式

>展示位置：应用商店搜索结果列表第1位展示

>购买词性：精准品牌词、半精准品牌词

>准入门槛：vivo内部评估搜索词相关性

vivo搜索广告搜索大图/三图品专推广位

4、详情页

▶内容专区

提升应用下载ctr最高为13.72%

（1）功能说明：

>广告主可将端内活动等内容前置在商店展示，支持同时展示3个活动内容

（2）资源优势：

>自助申请！可直接在vivo广告开放平台完成配置和申请，由专业团队审核

>应用内活动内容外显，提升品牌感知，增加内容曝光，提升应用下载ctr

>支持配置deeplink跳转链接，帮助开发者促进打开和活跃

（3）展现位置：

>商店详情页

vivo详情页广告内容专区推广形式

▶详情视频

（1）功能说明：

>vivo广告主可针对自身产品特性和亮点制作视频并上传至详情页

（2）资源优势：

>提升品牌感知，增加品牌曝光度营造沉浸式氛围

>功能亮点安利，提升点击率

（3）展现位置：

>商店全局资源位应用点击详情页

vivo详情页视频广告

5、精品tab页

▶应用页穿插banner第1位

曝光量：110万~140万

平均CTR:0.5%～1%

>产品特性：品牌曝光，在垂直应用精品页展示，需求更明确，精准度更高

>资源能力：支持deeplink

>位置：应用商店应用页

vivo广告精品tab页推广位

▶极光奖

曝光量：2000万～2500万

>产品特性：应用功能和亮点推荐，vivo广告平台推荐背书，强品牌效益

>申请规则：根据栏目评选规则单独评估

>位置：应用商店应用页

vivo广告极光奖推广位

▶分类banner

曝光量：2000万~2500万

>产品特性：品牌曝光，在垂直应用精品页展示，需求更明确，精准度更高

>资源能力：跳转至应用详情页

>申请规则：分类下载top8应用

>位置：应用分类页

>准入规则：

• 一级banner准入排名：近六月下载排名top5

• 二级banner准入排名：近六月下载排名top10

vivo商店广告分类banner推广位

6、PUSH

条数：300万

平均CTR：2%—10%

>资源能力：

• 定制化标签定向：可从年龄、机型、兴趣爱好等多角度选取指定用户

• 支持逻辑回归算法：优先推送高活跃用户

• 支持文案A/B-TEST：针对不同文案测试，选取点击效果较佳的文案

vivopush广告

这份vivo效果广告CPD权益覆盖全局、首页、搜索、详情页等全商店场景，动效、品专、专区等多样样式可拉高点击转化，各资源有清晰准入门槛，适配品牌曝光、活动拓量、拉活促活多类投放需求。如果您想了解更多关于vivo广告投放方面的内容，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络工作人员！