影音行业vivo广告营销通案（二）

一、应用商店解决方案

搜索场景获量工具

账户搭建：广告计划-广告组-广告创意

提词计划：相关词、品牌词、竞品词、热词

提词泛化：精准匹配、短语匹配、宽泛匹配

程序化创意：叉乘创意&创意优选

优选词包：实时匹配高质搜索词

运营效率提升工具

分时段投放：合理调配预算

预约预算调整：预算定时生效

后端指标效果优化工具

商店定向：精准用户，提升后端vivo广告投放效果

动态调价：稳定成本情况下进一步获取更多量级

OCP口：有明确目标考核阶段时，可以优化客户转化效果

流量优选：探索优质流量的拓量手段

品效结合

氛围详情图：提升品牌调性

动态icon：提升下载率

商店toast弹窗&安装完成提醒：提升激活率

1、vivo应用商店广告解决方案-分时投放精细化运营

分时投放

目标：在预算有限的情况下，通过分时段分析的方法，将客户预算分配至合理的时间投放，一方面可以优化列表计划消耗过快的情况，另一方面可以优化客户分时成本，达到优化整体账户激活率的目的

优化逻辑：以周为时间单位，计算在单时刻的新增激活成本，分析出价是否合理，来调整不同时段的出价，优化预算分配时间，达到把有限预算分配至最优时间的效果

>趋势观察：

·通过柱形图的起伏，可以观察新增激活的时间分布，以此了解流量高峰时间点

·实际成本围绕参考成本上下波动，了解不同时刻获客成本差异

>优化目标：

·稳定参考成本横线不变或小幅上涨获取更多量级（柱形圈上涨）

·稳定新增激活量不变，参考成本整体小幅下降，用于优化vivo广告主的推广成本

>分析与调整：

·当实际成本低于参考成本时，证明该时段有提价空间

·当实际成本高于参考成本时，需判断是否流量高峰期，若为流量高峰期，降低出价/预算需要谨慎，避免影响获量，若为非流量高峰期，则需降低出价/预算，将预算和出价提升至其他时段

vivo广告分时投放精细化运营效果

2、vivo应用商店解决方案-预约预算调整功能

预约预算调整

效率提升：常规vivo广告投放中，运营人员可灵活设置凌晨后预算，合理分配账户全天预算

增量提升：对于有增量预算的客户，可通过申请该功能白名单，配置凌晨预算，提升凌晨拿量能力

预约预算调整注意事项：

设置的定时任务降于凌晨00:00生效，生效时间会有+5分钟误差

请勿频繁修改预约预算调整，且在23:55-00:05不允许修改/删除定时任务

修改预算执行步骤：账户一推广计划＞广告组，且下一层级预算需小于上一层级已生效预算，方可生效

vivo广告预约账户预算调整

3、vivo应用商店解决方案-三大法宝助力列表优化

商店定向

原理：可进行人群筛选，仅针对定向人群包内的用户进行vivo广告投放，助力广告主抓取精准目标用户投放

出价建议：1.7-2.1逐步提升

常见定向方式：历史未激活/未安装；竞品活跃/安装；基础定向（性别、年龄、地域等，需结合客户产品的用户画像）以及其它个性化定向

门槛：申请白名单开通

vivo广告人群定向设置

动态调价

原理：vivo广告推广平台根据账户投放的历史数据情况，参考下载出价，针对转化目标进行算法优化

出价建议：1.5-1.7逐步提升

适用客户类型：当前账户考核指标符合客户预期，需要进一步流量拓展获取量级

门槛：申请白名单开通

vivo广告动态调价能力

充分了解产品功能，合理适配使用，使投放效果最优化

>商定定向功能：帮助客户精准找到目标用户，有利于帮助客户优化激活率和激活成本，精准的人群匹配、人群拓展设置可以帮助客户优化留存、roi等后端指标

>动态调价功能：当vivo广告账户整体成本符合客户预期，需要拓量阶段，建议使用动态调价，可以说动态调价是解决客户稳定成本情况下拿量的最优选择

>oCPD功能：当整体账户成本高于客户预期，建议使用oCPD，基于目标激活成本优化，更有利于客户成本达标

二、vivo应用商店广告解决方案-品效合一

详情页氛围图

产品介绍：为加强应用详情页视觉冲击，提升品牌调性，vivo侧推出氛围详情页功能，允许广告主自定义配置详情页背景

优化点：下载率

展示位置：详情页

申请门槛：白名单开通，商务/运营评估准入

物料准备：氛围头图1O8O*1∠OO，大小不超过2OOk

功能路径：开放平台一游戏与应用一应用一应用服务一详情页氛围图

注意事项：应用需在商店上架；需成功申请白名单且详情页氛围图素材通过审核

vivo应用商店广告详情页氛围图推广形式

动态icon

产品介绍：在商店端内以GIF形式展示icon，可以迅速吸引用户点击，快速提升产品展现量

优化点：下载率

展示位置：商店首页、搜索页、详情页、排行页

物料准备：尺寸512*512，gif格式，大小在1M以内

申请门槛：白名单开通，商务/运营评估准入，准入客户需依照排期前置提交物料

推荐场景：适配端内活动，在商店场景进行活动预热，gif样式有利于提升用户点击兴趣，进而提升APP下载量

vivo应用商店广告动态icon推广形式

商店toast弹窗

产品介绍：应用安装完成后，在商店端内弹窗形式触发提醒功能，提示打开应用

优化点：激活率

物料准备：需提交1条文案，1个toast按钮色值，1条deeplink链接（直达指定页面）文案支持自定义，20字符以内

门槛：申请白名单开通，商务/运营根据排期审核

注意事项：上线前了日需提交完素材，以免错过配置节点

vivo应用商店广告商店toast弹窗推广形式

安装完成deeplink提醒

产品介绍：应用安装完成后，在商店端外pUsh形式触发提醒功能，提示打开应用

优化点：激活率

物料准备：

·push标题（2-13个字）(建议1O个字左右)

·push文案(5-27个字）(建议15个字左右）

·push按钮（2-4个字）

·deeplink链接（跳转指定页面）

push弹出条件：

·直接安装，安装完成后

·应用商店不在前台

·在发送时间段内

·系统和设置开关为开

门槛：申请白名单开通，商务/运营根据排期审核

vivo应用商店广告安装完成deeplink提醒推广形式

三、非商店解决方案

前端指标效果优化

合理搭建账户：vivo广告推广计划-广告组-广告创意

多资源位测试：快速起量

素材多样化：吸引多类型人群

悟空建站：提升下载率

后端指标效果优化

DMP定向：精准用户，提升后端效果

OCPC功能：打通数据口径，优化激活成本

精准归因，精细化运营

点击监测：获取广告点击事件及相关用户标识，自行进行数据归因，监测广告转化效果

物理分包：通过不同渠道包进行vivo广告转化效果归因

拉活提升产品指标

基础知识：拉活场景、技术支持

人群包方案：定向投放某类用户群体

RTA方案：精准投放，需技术能力匹配

1、vivo非商店解决方案-基础账户搭建

2、vivo非商店解决方案-信息流资源位样式介绍

vivo信息流广告-优选推广

vivo信息流广告-详情页推广

vivo视频广告-小视频推广

vivo视频广告-沉浸式视频推广

vivo视频广告-推荐位推广

3、vivo非商店解决方案-联盟资源位样式介绍

vivo开屏广告

vivobanner广告

vivo插屏广告

vivo原生广告

vivo激励视频广告

4、vivo非商店解决方案-资源位投放建议

vivo信息流广告推广资源详情介绍及建议

视频影音行业建议优先测试浏览器资源位，其中“浏览器-详情页”具有成本低，起量快的特点

整体来看“浏览器-优选””视频-推荐位””视频-沉浸式视频”后端效果更优

vivo联盟广告推广资源详情介绍及建议

视频影音行业建议优先测试“联盟-原生广告”资源位，具有成本低，起量快，量级大的优势

整体来看“联盟-激励视频”资源位后端留存及转化效果更优

“联盟-banner广告”、“联盟-插屏广告”以及“联盟-开屏广告”更适合拓量以及拉活需求投放

本文分商店、非商店两大板块给出影音行业vivo广告投放方案：商店提供搜索获量、分时投放、定向调价及品效工具；非商店覆盖信息流、联盟多广告位，配套账户搭建、DMP、OCPC 等工具，附各资源出价与投放建议。下期巨宣网络将继续为您介绍影音行业推广营销方案，如需了解更多行业推广运营策略，拨打【400-960-2809】咨询我们吧！