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疑难解答

社交行业vivo广告营销通案（三）

发布时间：2026-07-07浏览次数：8

本期聚焦社交行业vivo非商店广告投放，覆盖信息流、联盟全流量，划分三阶段投放节奏，给出各资源位标准出价，讲解vivo广告账户命名规范，同时分享适配不同人群的文案、素材、落地页全套实操技巧。

一、非商店场景行业解决方案

1、非商店广告投放节奏

投放周期

测试期

7天

优化期

7-14天

放量期

持续投放

流量

全流量&资源位测试

根据信息流/联盟效果，进行预算分配

信息流/联盟：根据vivo广告投放位置，调整预算

增加预算

定向

后台基础定向：结合APP目标人群设置

如：男性门5-45岁/二三线城市

意圈词包：根据人群痛点+需求设置

如：交友通用词/需求词/功能词

后台基础定向：结合前期效果进行调优

意图词包：增设竞品词进行测试

如：陌陌/探探/陌声/伊对等

人群包：lookalike/特定婚恋行业人群

适当放宽非必须的基础定向

意图词包：高转化词进行拓展8加价

人群包：竞品人群/历史高转化人群勾选智能拓量

时段

全时段投放

重点观察周末及夜间投放效果

全时段投放

高转化时段增加预算测试

账户整体预算提升

重点时段增加预算投进行vivo广告放

出价

cpc：参考行业cpc+量级需求出价

（新户适当增加1O%-3O%出价）

cpc：结合前期效果，进行调整

OCPX：选择定向+优质素材+出价测试

cpc：持续稳定投放

cpm：结合品牌活动/节日营销测试

OCPX：增加预算进行放量

创意

使用程序化创意功能

测试文案卖点：免费进群/诚心/不看条件等

测试各样式素材：大图/小图/组图/视频

重点关注大图和视频的测试效果

优质文案：提取卖点进行仿写/拓展

起量素材样式：进行放量测试

竞品素材：头部客户高曝光素材，进行仿写

优质素材放量：分配70%预算

优秀创意仿写：分配30%预算

结合APP活动/节日营销，新增创意

落地页

使用悟空建站/自建站

突出美女在线、即时聊天、免费等功能

注意落地页需要匹配定向及素材

根据高转化优质素材，优化页面匹配度

页面自查：功能描述是否清晰、页面加载速度、下载按钮位置及吸引力、下载响应速度

关注页面点击热区，设置下载按钮

关注竞品优质页面，持续优化页面

2、非商店广告资源位出价建议

vivo社交行业资源位出价参考，新户可适当提高出价获量

媒体分类	下载方式	广告位	建议出价	点击率范围	推荐指数	投放指引
信息流	应用下载	浏览器-详情页	0.3-0.6	4.3%~7.2%	★★★★★	与内容贴合度高，可采用兴趣维度进行区分人群及素材投放
信息流	应用下载	浏览器-信息流优选	0.5-0.8	2.6%~4.4%	★★★★★	首页列表位，可采用吸引程度较高的素材内容
信息流	应用下载	沉浸式视频	0.5-0.8	1.8%~3.1%	★★★★	全屏展现，建议以视频类素材，吸引用户关注
信息流	应用下载	视频-推荐位	0.3-0.6	5.3%~8.8%	★★★★	首页推荐位，广告尺寸较大，可支持较丰富的信息内容
信息流	应用下载	视频-小视频	0.3-0.5	6.6%~11.1%	★★★★	建议使用原生的视频素材，与内容贴合度高
信息流	网页下载	浏览器-详情页	0.4-0.6	30.0%~50.0%	★★★★★	与内容贴合度高，可采用兴趣维度进行区分人群及素材投放
信息流	网页下载	浏览器-信息流优选	0.4-0.6	3.5%~5.8%	★★★★★	首页列表位，可采用吸引程度较高的素材内容

联盟	应用下载	vivo原生广告	0.2-0.3	3.7%~6.2%	★★★★★	与内容贴合度高，可采用兴趣维度进行区分人群及素材投放
联盟	应用下载	vivo激励视频广告	0.2-0.3	20.3%~33.9%	★★★★	竞争小，建议拓量时使用
联盟	应用下载	vivo插屏广告	0.2-0.3	5.2%~8.7%	★★★★	弹窗形式，可采用优惠或行动指引性文案
联盟	应用下载	vivo开屏广告	0.1-0.2	13.7%~22.8%	★★★★	全屏展现，适合活动及吸引力较高的文案
联盟	应用下载	vivobanner广告	0.2-0.3	1.2%~2.0%	★★★	底部展现，可采用小圈+文字形式投放

3、非商店广告账户搭建

vivo交友账户	建议命名方式	流量+推广类型	定向+出价方式	版位+素材样式+测试日期
	vivo信息流广告	信息流-下载	竞品人群包-cpc	视频推荐位-竖版视频-0904
		信息流-网址	OCPC-男性IT人群	全版位-程序化创意-0922
		信息流-拉活	oCPX-自定义拉活	大图-程序化创意-1108
	vivo联盟广告	联盟-下载	OCPC-年轻女性人群	Banner-群聊-0930
		联盟-网址	cpc-行业活跃人群	激励视频-横版-产品介绍-0921
		联盟-拉活	CPC-已安装人群	大图-活动素材-1007

4、vivo非商店广告优质文案撰写技巧

文案句式：地域+年龄+真心+不看条件+交友方式（通俗易懂）

强调地域：同城匹配，意向度高

在吗？找杭州男友，一个人很孤单求聊天

突出年龄：匹配APP目标人群

XX地域刚兴起的大龄女性/成熟美阿姨交友群，群内气氛活跃，男士免费~

真心交友：平台靠谱，值得信任

真诚交友，不要求条件，不提倡快餐式恋爱，不看重对方条件和长相，有意者进

不看条件：交友门槛低，提高点击率

XXAPP，这里的女孩儿着急脱单，不介意年龄，不在乎长相，相中就聊一聊，合适就交往~可视频

玩法新颖：凸显差异化，吸引下载

异性交友新方式/2026新交友app，全新配对系统，轻松脱单，不用太可惜了！

vivo非商店广告优质文案撰写技巧

（1）非商店优质素材，投放年轻人群

通过vivo广告投放年轻人群，通过高颜值形象和简洁设计，吸引用户下载

【APP功能介绍】APP界面+玩法描述+下载按钮

【年轻女性】定向年轻人群女性性格+女孩形象+slogan

【帅气男性】吸引女性高颜值照片+年龄+职业+条件

【知性女性】女性互动动作+APP功能描述

社交行业通过vivo广告投放年轻人群优质素材案例

投放年轻人群优质素材案例

（2）非商店优质素材，投放成熟人群

投放成熟人群，通过原生交互设计，增添信任感，提高vivo广告点击率

【在线视频聊天】女性形象+情况+仿视频聊天

【仿微信聊天】未读小红点+查看/添加按钮文案

【邀请群聊】优质男性头像+群聊邀请设计

【中老年交友群】广场舞大妈形象+免费聊天噱头

社交行业通过vivo广告投放成熟人群优质素材案例

投放成熟人群优质素材案例

（3）非商店优质素材，突出交友方式

突出交友方式，搭配不同风格女性照片，广泛吸引用户

【语音交友】不同年龄+风格女性+语音消息

【附近的人】漂亮小姐姐+位置定位+匹配

【匹配喜欢的人】不同风格女性+匹配喜爱人群

【视频聊天】女生街拍+多人相亲+在线视频

社交行业通过vivo广告投放优质素材案例一

优质素材案例一

（4）非商店优质视频素材，女性为主要素材内容

通过女性互动/不同风格照片吸睛，展现APP功能，引导下载

APP女性展示

·漂亮女性互动：在夜晚，小姐姐有一些肢体动作，配合话语，吸引用户下载APP聊天

·图片轮播：同一位女性的不同穿衣风格，或不同年龄女性照片，依次轮播，展现该女性相关的介绍文案，如姓名/年龄/性格/条件等

功能介绍视频

·地域定位：通过位置匹配女性用户

·在线匹配：深夜匹配更适合的用户

（5）非商店优秀vivo广告推广落地页，主题明确，引导下载

美女吸睛，呈现APP女性用户质量及风格，页面简洁明了

独特优势：单身女性多

男性视角：女性形象+性格

总结

【页面逻辑】APP名称+女性数量+女性性格/照片/年龄+免费加群

【优点】从男性的关注点出发，呈现女性的性格+年龄+外貌，免费加群降低用户行动门槛

【缺点】页面设计相对粗糙

vivo广告推广落地页

美女自拍照，真实感强

单页下载，文案筒单直接

总结

【页面逻辑】美女自拍照+功能介绍+下载

【优点】美女自拍照，真实感强，侧面展示美女经济条件佳

【缺点】展现单一女性，难以同时满足不同男性用户的偏好，具有局限性

vivo广告推广落地页素材

（6）非商店优秀vivo广告推广落地页，原生设计，信任感强

主题明确，仿商店页设计

功能描述淸晰，信息展现多

总结

【页面逻辑】APP名称+功能截圈+功能描述+下栽按钮

【优点】开发简单，仿商店原生设计，用户信任感强

【缺点】功能描述文案过多，无重点，页面过长

vivo广告原生落地页

美女吸睛，交友动力强

针对男性用户免费，门槛低

总结

【页面逻辑】APP名称+今日推荐女性（不同风格及介绍）+男性免费+下载

【优点】按钮文案匹配不同用户需求，点击率高

【缺点】吸引男性的文案字体过小，如免费/不看条件等，可适当放大加粗字体

vivo广告原生落地页下载按钮组件

（7）非商店优秀落地页，收集线索，在线转化

通过多层测试筛选高意向人群，文案激励用户持续完成线索

①重点文案

主文案突出交友主题，参与互动入口键清晰明显

表单内容虽然长，但问题适当，容易回答，可以根据实际成本调整表单项

要求填写真实手机号接收验证码体验产品，可能会让考虑先体验再注册的用户止步

②线索门槛

板块顺序：图文位置摆放合理，vivo广告推广页面设计精简干净

产品介绍：突出线上群聊约会功能

实力表现：公司实力（珍爱网）+专业产品能力（精准推荐算法匹配）

③行动号召

召唤性语气，如“为你匹配到XX位同城异性！自由群聊”

激励性语气，“真棒！你的恋爱成功率很高”

vivo广告线索收集类落地页

（8）非商店素材制作经验总结，前后端匹配效果佳

文案走心，vivo广告推广素材与落地页匹配，内容直观清晰，美女素材最吸睛

文案

素材

视频

落地页

1、文案内容

文案可用多个语句组合呈现，增加感性度，提高吸引力

2、选择广泛

文案类型选择多，可以根据产品不同目的和目标人群定向分类写文案

3、福利刺激

通过红包、积分、收获等文案，让用户立即了解到有机会获得的权益，吸引用户点击

1、女性数量多

群聊/女性数量多

2、女性类型多

不同年龄/风格的女性

3、APP功能

交友简单/玩法新颖

4、交友门槛低

不看条件/要求低

5、女性主动积极

偏原生设计风格，主动添加好友/发来消息

1、APP功能

APP玩法/聊天界面/特色功能/弹幕介绍

2、美女形象

不同女性照片和形象

3、美女互动

功能介绍+美女互动

4、同城交友

xx地域女性多+突出地位功能

1、主视觉

色彩明艳吸睛，素材与产品主题相符，重点信息突出，方便用户浏览

2、洞察力

明确产品功能和卖点，引起用户关注，促使用户做出行动

3、品牌元素

产品logo清晰显眼，增强用户信任感，引导用户进一步去点击了解和使用产品

综上，非商店投放需把控分周期预算与定向策略，文案、素材、落地页保持内容统一，按年轻 / 成熟人群差异化制作物料，搭配线索型落地页，可有效降低注册成本、提升转化量级。下期我们将继续为您介绍社交行业vivo广告投放策略，感谢您的持续关注，如有疑问，可拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络官方客服！

原文链接：https://www.vivo-ad.com/jd/1309.html

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