一、vivo广告Nobid新模式介绍及使用场景

1、vivo广告Nobid基建操作指引-营销平台设置

vivo广告广告计划层级

推广目标:应用推广、普通网址、快应用/快游戏

计划类型:商店(CPD场景)、非商店&联盟(CPC场景）

vivo广告广告组层级

投放场景:最大转化投放

出价策略(二选一):

（1）尽快花完预算-设置投放预算

（2）控制成本上限-设置投放预算-设置商品可接受成本上限

2、Nobid新模式上线一NobidxCost cap(控制成本上限)

广告组先通过前期高成本完成一定转化累积后，系统自动切换至oCPX(常规广告)进行成本优化

注意:

（1）切换后oCPX出价将以目标成本上限进行跑量，因此未达到转化门槛前成本偏高建议调「预算」，达到门槛后建议调「目标成本上限」。

（2）因不同优化目标切换时机要求不同，当前该功能仅对优化目标为「表单提交」的13个「一级行业」开放申请，详情可咨询对应区域商务或运营。

3、CID新品测试痛点

二、vivo广告CID×Nobid投放数据概览

CID新品测试数据趋势图-Nobid起量后长期收益更高

原理

新广告冷启动阶段缺乏转化量样本，系统为了不超成本会选择缓慢跑量;Nobid正好补足冷启动起量难的情况，转化满10个转化后，系统预估达成率迅速提升，届时将自动切换为oCPX，开始优化成本并稳定跑量。

效果

Nobid积累到10个转化以后即算为起量，切换成常规广告并未发生严重掉量，反之仍保持日耗1k-2k的水平稳定持续跑量，计费比下降至1.13。如发生严重掉量，可适度提升预期出价，幅度不超过5%，如计费笔仍超过1.2以上计费比可考虑关停，反之拉长1-2天观察周期。

三、如何在CID正确使用Nobid

1、如何在CID“正确”使用Nobid-测素材(负向案例)

vivo广告推广案例解析

区别于oCPX常规广告，Nobid在高计费比的情况下不太存在起量问题，以往通过堆素材”撞起量概率”的经验将导致预算不足，所有素材都测不出来的情况。

正确做法

按照目标成本上限168元，保证每个创意均可获得1个转化的预算空间，建议Nobid设置500日预算下不多于3条风格不同创意

2、如何在CID“正确”使用Nobid-测素材(正向案例)

vivo广告推广案例解析

测素材阶段，Nobid单个广告组仅放了3个创意，分为「商品展示」「成分展示」「美女吸引」方向，风格迥异，快速确定迭代方向，摒弃美女吸引方向，批量生产同类优质素材用于oCPX跑量。

3、如何在CID“正确”使用Nobid-测品类(负向案例)

vivo广告案例解析

当一个新品多次提价仍未有明显增量，一方面是可能因为这个品的转化率太低，跑量的潜力不大;另一方面是本身出价过低

正确做法

NobidxCostcap广告组预算按照5个转化所需日耗，分3日测试一如cvr仍低于0.2%且成本高于出价的1.5倍，即可选择换品

4、如何在CID“正确”使用Nobid-测品类(正向案例)

vivo广告案例介绍

商品名称：灭蚊灯

客单价：79-99 元

广告出价：73 元

表单提交 cvr：0.36%-0.5%

日耗水平：1w+

vivo广告推广案例解析

驱蚊灯作为 23 年跑量品类，具备明显季节效应，在市场验证品类潜力的情况下，可通过 Nobid×Costcap 快速把品类转化量积累起来稳定跑量。

四、vivo广告CID新品是否值得投放甄别指标

1、CID新品是否值得投放甄别特征

第一步：看利润

投放背景

商品名称:葛根枸杞片

日耗水平:1w+

客单价:79

退货率:80%

广告出价:10-15元

投流roi:1.05-1.58

表单提交cvr: 2%-3%

vivo广告案例解析

拼多多品类常因被退货率高，roi打不正而劝退;本案例提供了一种“高退货低出价”的投放思路。

第二步：看转化率

vivo广告案例解析

cvr＜0.2%的品类即使出价高也拿不到量，证明受众较少因此新品测试3日内cvr是否＞0.2%可作为一个品是否值得跑的重要依据。

第三步：看成本波动

案例解析

cvr≥0.2%，如NobidCostcap广告组10个转化后计费比仍≥1.5，证明这个品当前出价水平无法拿到量可以考虑放弃该品。

Nobid Costcap-异动应对秘诀

五、vivo广告课后Q&A常见问题答疑

Q1：Nobid Costcap 较 6 月 Nobid 测试有哪些功能更新？