vivo手机平台当前游戏市场进入存量竞争的关键阶段，存量用户的深度运营与价值挖掘成为行业共识，无论是经典老游还是新晋产品，都在积极探索破局路径，以突破增长瓶颈、抢占市场份额。想更好地实现长线商业价值增长，vivo广告推广这套运营工具包将会是你的强力帮手。开发者伙伴们可以借助他们打通OS场景生态，实现多端流量覆盖，同时，依托平台精细化运营工具开展用户促活，也能够在日常运营中高效提升玩家活跃度，稳住核心玩家群体。具体怎么操作，往下看详解！

一、启动赋能，流量深度转化

• 对于开发者而言，vivo广告推广游戏启动率作为关键指标，能够直接说明产品流量转化与用户价值挖掘的效率。启动率高，代表玩家对游戏兴趣足，不仅能拉高活跃人数、带动付费转化，还能通过高频互动强化用户粘性。

• vivo投放游戏到桌面的场景拓展，还有游戏中心启动特权的激励，正是提升启动率的黄金组合，借助这两个赋能场景，开发者能够获得额外曝光与启动机会，进而得到更高的商业收益。

1、vivo广告推广手机桌面便捷启动，带来超10万启动机会

• vivo投放游戏到桌面是天然的高曝光流量场景，为充分挖掘这一场景价值、助力开发者挖掘更多增量空间，vivo广告推广把游戏和手机桌面深度融合，依托OS负一屏场景与原子组件能力，打造多元化游戏触达入口，让用户打开游戏更便捷，帮助开发者撬动更多流量，实实在在把启动天频提上去。

• 单是负一屏场景，就能为开发者额外带来800万次日均曝光量，为合作游戏带来超10万次的每日启动机会。平台通过“服务推荐”板块推出游戏空间组件，玩家只需滑动桌面，即可零干扰直达游戏入口。

  
  

  

• vivo广告投放手机负一屏为游戏带来了更便捷的入口，原子组件则更能满足用户个性化的使用需求。

• 迎着“谷子经济”的热潮，瞄准游戏用户强烈的“吃谷”需求，vivo广告投放支持将游戏内角色制作成个性化徽章原子组件并添加至手机桌面。用户可将心仪角色“陈列”在桌面，如同把玩实体谷子一般，既能精准满足吃谷群体的个性化需求，还能直接通过组件启动游戏，为游戏带来更多启动机会。

• 开发者只需提供对应的角色素材，用户就能直接在手机桌面添加使用这些素材。推出2个月以来，该组件已有超20款游戏顺利完成接入上线，用户使用率达到34%。

2、 游戏中心启动权益激励，最高贡献启动机会近5成

• vivo广告推广游戏中心设置启动特权专区，接入专区的开发者，可在闪屏资源位等流量关键卡口获得流量资源扶持，每周可额外获得百万量级曝光，进而推动游戏分发转化。以《三国杀》为例，其每日通过游戏中心的启动次数平均已达6.6万次，平均占比23%左右，高峰时期接近50%。

• 平台还为玩家打造启动激励机制——通过游戏中心启动游戏，每日可领取专属启动特权奖励；连续多日启动的玩家，可叠加获取额外奖励，以此提升用户启动频次与粘性。

• 除此之外，玩家在游戏中心启动游戏，可自动享受免费网络加速权益，同时平台借助网络加速、加载加速，并结合手机性能模式，提前将设备调校至高性能、免打扰的最优状态，能够保障长时间流畅游玩体验。

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二、互动升级，玩家活跃度高效提升

• 依托OS场景，游戏能有效拓展曝光触点，想要进一步圈住活跃用户，游戏内容和用户运营不可或缺。开发者可以依靠平台多元内容及用户运营工具，进一步强化用户互动链路，实现用户活跃度稳步提升。

1、短视频话题联动，撬动千万曝光机会

• 今年vivo广告投放全新上线沉浸式游戏短视频频道，不仅联动vivo浏览器、vivo短视频App两大流量阵地，更打通负一屏、锁屏等便捷入口，让用户无需复杂操作，就能轻松刷到新增的游戏短视频频道。

• vivo手机桌面的场景拓展，还有游戏中心启动特权的激励，正是提升启动率的黄金组合，借助这两个赋能场景，开发者能够获得额外曝光与启动机会，进而得到更高的商业收益。

• 相比于传统图文，短视频承载的信息量更丰富，既能让用户轻松看懂游戏玩法、快速get核心亮点，也能直观传递二创作者的情感表达，降低用户认知门槛。开发者可以联合平台举办短视频话题活动，激发玩家的创作热情与参与度。玩家们在频道分享游玩感受，化身游戏的“野生代言人”，能够为游戏热度持续加码。

• 目前，游戏短视频在vivo广告投放生态内日均播放量已达3亿次，且播放量级仍在持续攀升，正在成为游戏曝光与用户触达的新阵地。今年4月，《七日世界》联合vivo游戏、短视频共同发起的话题活动就聚集了大量用户视频互动，最终获得了超2000万的累计播放量。

 2、参与率最高提升40%，游戏社区开放自助有奖活动

• 针对开发者的精细化运营需求，今年，平台迭代了更成熟的运营策略，并配套开放自助工具，助力游戏社区氛围持续升级。开发者可通过vivo开放平台自主创建社区有奖活动（申请指引），结合话题功能激励玩家发布UGC内容。

• 一个好的话题内容，既能让游戏热度出圈，还能带动玩家上线时长和付费意愿双增长。数据显示，相较传统论坛回帖活动，有奖话题活动用户参与率最高能提升40%，互动率最高提升300%；参与活动的用户，游戏月付费额平均提升10-30%，月游戏时长平均提升2-8%。

• 今年，《迷你世界》依托新版本玩法节点，上线“皮肤大对决”专属话题，在游戏社区积累1.7万互动量，互动率达12%。

  

• 同时，开发者积极运营话题活动还将有助于提升游戏社区月度评级，以获取vivo游戏中心资源币奖励。

• vivo广告投放开发者日常在社区发布内容时，还可搭配趣味投票、热血PK等互动组件，玩家能够通过组件获得情绪满足，讨论更积极，从而进一步提升游戏社区的互动氛围。根据平台的数据经验，嵌入PK组件的内容，互动率比普通内容要高出170%。

  

• 以上与大家分享的vivo广告投放应用，只是助力开发者提升游戏启动率、带动用户活跃的一部分办法，此前提及的游戏服务站、游戏社群、悬浮球等功能，开发者可点击⬇下方文章链接查阅详情或向平台运营、商务咨询。

• 除此之外在性能体验上也有不少优化，针对平板的下载、游玩都做了专项调校，也对电视投屏的连接效果进行升级，在过去的一个月里，有几十万人，通过vivo手机广告投放，把游戏投到了电视屏幕上，也建议各位开发者可以多关注大屏玩家的体验，做好适配，获取新的用户增量。

• 关于用户促活、启动率增长，或是平台运营工具的接入问题，如果你还有更多想了解的内容，欢迎在评论区留言和我们交流分享！

综上述讲的是vivo广告推广游戏的运用工具展现，让游戏启动与活跃直线飙升，有感兴趣的可以联系巨宣网络，电话：4009602809。