vivo广告营销平台发布合约广告资源产品介绍，聚焦vivo数字生态下的确定性增长，凭借终端生态融合优势，为广告主打造全链路、高独占、系统级、超丰富的营销解决方案，实现品牌与效果的双向赋能，共创高价值经营。

一、vivo生态核心优势：规模与融合双驱动

vivo在国内手机市场占据稳固领先地位，国内存量月活用户达3亿，全年出货量总值超1亿，产品和服务覆盖全球60个国家，总月活跃用户（MAU）突破8亿。这一系列亮眼数据，为vivo广告投放提供了庞大且优质的用户基础。

vivo广告核心推广场域

vivo以“终端生态更融合，用户沟通更贴心”为理念，构建了应用生态、服务生态、内容生态三位一体的用户经营体系，形成完整的用户行为循环生态链。应用生态汇聚应用与内容流量，实现应用服务与内容服务分发；服务生态洞悉用户刚需，通过智慧桌面、Push消息、智能短信、全局搜索、原子组件、Jovi等多元触点，提供即时满足的贴心服务；内容生态依托IP大事件、垂类内容、系统内容及广告创意，实现与用户的情绪共振。

三大生态通过搜索场域与通知场域实现流量循环与用户连接。搜索场域涵盖应用、百科、资讯、问答、主题等八大搜索类型，主动承接用户多元信息需求，形成流量汇入入口；通知场域则以系统Push、应用Push、原子通知、消息中心等形式，实现用户的精准触达与回流，完成“曝光-接触-渗透-体验-分发-回流”的全链路营销闭环，助力企业构建竞争护城河，沉淀品牌资产。

二、vivo合约广告四大核心亮点

亮点一：从“商店”到“生态”，打破应用层媒体限制

vivo合约广告突破传统应用商店的边界，覆盖OS全生态场景，凭借厂商独有的高频系统级入口，从用户认知、行为、决策三层逐步渗透，实现全场景用户行为路径覆盖。

资源涵盖悬浮窗、商店插屏、商店Push、热搜词安装、顶部banner、预装、短信、快应用、联盟等多元点位，结合滑屏广告下载、全搜搜索词关联、负一屏应用精选、富媒体短信等形式，真正实现“品效双收”。无论是休闲娱乐、通勤碎片、睡前放松、即时唤醒，还是工作学习等20余种用户场景，均能实现精准渗透，抢占用户第一视觉与决策节点。

vivo应用商店广告

vivo高频系统级入口广告

亮点二：高独占用户触达，构建生态壁垒

vivo生态拥有8亿+总MAU，旗下多款原生APP表现亮眼：vivo天气月活2.2亿、浏览器月活2.6亿、智慧桌面月活2.4亿、阅图锁屏月活2亿、钱包月活1.3亿、电子书月活3734万、i音乐月活9730万。更核心的是，vivo OS生态独占35%的大盘用户，这部分用户仅能通过vivo厂商生态触达，常规广告无法覆盖。

vivo合约广告可实现100%生态用户触达，其中30%为厂商独占人群，有效帮助广告主触达增量用户，构建差异化竞争优势。2024年OS生态流量上涨20%+，商业化合作提升200%，合作OS应用产品数超100款，生态价值持续释放。

vivo生态用户触达比例图

亮点三：系统级推送技术，确定性触达优势显著

vivo拥有无法复制的系统级推送能力，无需APP启动即可触达用户，点击率（CTR）较普通推送高50%-70%。

• 其中，富媒体短信支持红包、卡券、视频、组图等多内容形态，具备无折叠、无拦截、无法跳过的特性，自带企业认证，既能实现确定性触达，又能积累品牌信任，助力长周期用户资产运营。

• 系统级推送还涵盖锁屏通知、悬浮通知、强提醒（带声音/震动）、弱提醒等多种形式，区别于自然推送，vivo合约广告可独享样式、时段、速率等特殊权益，效果较自然推送提升300%。

vivo富媒体短信广告推广形式

Vpush广告

亮点四：全域数据赋能，用户洞察更透彻

vivo打破APP端内数据限制，打通厂商端内全域场景数据，融合互联网数据源、终端系统数据源、硬件数据源及底层产品与服务数据，构建全面的用户标签体系。

标签涵盖基本属性（性别、年龄、职业等）、地理位置（常驻省市、城市等级等）、设备属性（机型、价位段、IoT使用情况等）、行为属性（硬件使用偏好、应用使用习惯等）、消费属性（消费等级、品类偏好等）、习惯偏好（商旅、内容、追星等）、资产信息（车产、房产、金融偏好等），助力vivo广告主精准洞悉用户兴趣，找到最佳沟通时机。

vivo广告平台数据标签体系

三、vivo广告核心推广资源详解：OS生态与互联网场景双覆盖

（一）OS生态场景：厂商独家资源，广告即内容

1、阅图锁屏：

分为亮屏与滑屏两种形式，日均活跃用户达1亿。亮屏广告亮屏即显示，最短链路触达，平均CTR达2%，售卖方式为CPM（50元/CPM）；滑屏广告实现“广告即内容”的个性化触达，平均CTR 24%-30%，吊起率50%，售卖方式为CPM（50-60元/CPM），支持下载、唤端及三方监测，金融、借贷、医疗行业不准入，银行类部分准入。

vivo阅读锁屏广告—亮屏推广样式

vivo阅读锁屏广告—滑屏推广样式

2、全局搜索-全搜榜单：

作为全网热点“导航首页”，日均热榜服务次数1.1亿，平均CTR 4%，吊起率80%，通过热点推荐与权威排名驱动高效转化，售卖方式为CPC（准入测试0.1元/点击单价，行业单独询价），适合内容类客户，金融、借贷类不准入。

vivo全局搜索广告-全搜榜单推广形式

3、智慧桌面-轮播banner：

位于负一屏，日均活跃用户8070万，平均CTR 1%，吊起率100%，提供专属定制大卡，实现品效深度结合，售卖方式为CPM/CPT（10元/CPM），支持下载、唤端及三方监测。

vivo轮播banner广告

4、富媒体短信：

覆盖2亿高活跃人群，平均CTR 9%，具备千人千面、系统级强提醒特性，售卖方式按条（IMEI到达）计费，单价0.024-0.04元/条，仅直客与短信代理可投放，支持下载、唤端及三方监测，广泛应用于电商、生活服务等行业。

vivo富媒体短信广告

5、小V建议：

AI智能助手，预装于OS 5.0系统桌面首页，其他版本用户可主动添加，提供服务与应用建议，日均曝光5亿+，2026年预计翻倍，售卖方式为CPM/CPT，信贷、擦边及电商行业禁止准入，支持唤端及三方监测。

vivo广告小V建议推广形式

6、vivo桌面-视界之窗：

部分机型预装（非首页），用户可主动添加，平均CTR 3.7%（内容合作）、1%（榜单），吊起率95%，实现广告与内容无痕结合，内容合作CPM单价6元，榜单CPC行业单独询价，适合视频类客户，金融、借贷类不准入，日均曝光3000万，大图banner预计8月中旬上线。

vivo桌面广告-视界之窗推广形式

（二）互联网场景：首屏大曝光，多点位组合出击

1、开屏联投：

覆盖浏览器、电子书、钱包、小说、视频、音乐、主题等原生APP，月活用户2.6亿，平均CTR 8%，吊起率70%，毫秒级全屏霸屏曝光，零延迟触达，售卖方式为CPM/CPT（40元/CPM），支持下载、唤端及三方监测。

vivo开屏广告

2、浏览器-专题页面：

日均活跃用户9047万，平均CTR 3%，吊起率90%，场景化内容聚合，实现品牌强种草，售卖方式为CPM/CPT（4万元/天），信息流及浏览器直接竞品禁止投放，支持下载、二跳唤端。

vivo浏览器广告

3、vivo钱包广告-NFC底部Banner：

电源双击页唯一入口，针对未开卡用户曝光，日均活跃用户2705万，平均CTR 2.5%，吊起率50%，聚焦高消费人群，售卖方式为CPM/CPT（6元/CPM），信贷及部分擦边行业禁止准入，银行活动类可准入（不含信贷素材）。

vivo钱包广告

4、日历-Banner位：

日均活跃用户5509万，平均CTR 2%，结合场景化日程，实现本地生活深度渗透，售卖方式为CPM/CPT（20元/CPM），支持下载、唤端及三方监测。

vivo日历广告

5、天气-文字链：

日均活跃用户1.3亿，依托实时天气提醒实现营销“无感”渗透，支持唤端及三方监测，目前商业化待接入中。

vivo天气广告

四、常见问题答疑与解决方案

1、不了解vivo合约广告资源价值？

vivo通过营销通案、产品手册（如应用商店搜索词CPT、富媒体短信产品手册）、客户解决方案等物料，协助客户快速认知资源价值；同时不定期开展合约广告培训，赋能代理商与媒介，提升业务对接效率，促进业务发展。培训内容覆盖投前（资源位介绍、适配场景、使用门槛）、投中（对接流程、具体数据）、投后（价值优势、案例分析）全环节。

2、担忧曝光效果难以量化，数据不够透明？

vivo合约广告数据监控平台已上线，支持实时监控点击、吊起等考核数据，透明公开，客户可T+1查看全链路投放数据；同时搭配vivo数智营销专家，结合数据分析进行策略建议，全周期赋能客户人群经营提效，实现科学度量与长效经营。

vivo合约广告数据监控

3、合约广告流量质量/人群精准度不了解？

客户可通过vivo DMP人群定向筛选与人群挑量实现精准触达。DMP平台提供1000+数据分析维度、16万+数据标签，支持基本属性、地理位置、兴趣偏好等多维度组合筛选，可定制商旅、高活跃、高消费等精准人群包；同时支持人群挑量，结合vivo数智insight平台的人群洞察，实现用户精准定向与转化。

vivo DMP人群定向操作

4、聚焦效果广告，暂不需要品牌资源？

vivo合约广告兼具效果与品牌价值：支持合约保量，抢占核心节点流量，避免头部流量争抢；覆盖榜单、差异化等独有资源，触达35%以上OS生态独占用户；新场景优先合作权益，助力抢占增量市场；通过品牌大卡、锁屏预约等资源，实现品牌曝光与效果转化双向赋能。

5. 担心创意制作成本高、复杂度大？

vivo与代理商协同赋能客户素材生产制作，结合AI制图技术，降低用户负反馈与素材生成成本，实现高效高质素材产出。同时提供个性化模板（如富媒体短信的红包、电商卡券模板）与定制化样式（如滑屏榜单、购物卡、开屏视界等），满足多元创意需求。

五、业务执行与投放策略

（一）合约广告能力图谱与投放需求适配

vivo合约广告构建了完备的客户运营方案，核心聚焦APP拉活（占比89%），其次为拉新/竞品拦截（占比9%）及H5等其他形式（占比2%）。其中，深转拉活（16%）以富媒体短信、滑屏、全搜等资源为主，侧重后向转化；普通拉活（73%）以滑屏、全搜、开屏等大面积曝光点位为主，侧重浅层获客。

投放模式根据客户需求适配：PDB模式适合保量/冲量、接入程序化的客户，要求单笔预算规模大，承诺要量比不低于90%，各档价位均可申请；PD模式适合无保量需求、接入程序化的客户，预算规模不限，要量比不限，价格不低于底价可分层出价；直投模式适合未接程序化的客户，预算规模不限，根据询量结果承诺完成率，价格不低于底价可分层出价。

（二）人群定向与资源组合策略

人群定向支持多维度适配：仅接受第一方数据的客户可采用RTA挑量；接受数据共建的客户可进行人群Looklike定向；接受vivo数据的客户可使用用户事件、用户意图、标签定向（优先应用安装/活跃/机型类）、效果人群定向等。资源组合采用客制化方案，基于客户规模、成本、深转等需求输出资源包，结合首位绝对展示、多场景曝光、竞品拦截等策略，实现效果与规模双增长。

（三）业务执行流程

合约广告投放需遵循标准化流程：投前沟通（预留2个工作日）→定向询量（预留1个工作日，确认排期量级、资源打包方案及售卖政策）→排期下单（发送下单邮件，应用商店通过商务星空下单，非应用商店内部下单）→物料准备（遵循广告审核规范，完成链接测试及OS非标资源测试、SDK白名单申请）→运营上线（客户预览确认后商业化上线），全环节保障投放顺畅。

六、案例分享

案例一：效果优化带动预算增长

某拉活类客户，考核成交成本，有大量预算潜力，需拓展效果资源以外的拉活渠道。投放初期RTA测试转化较差，中期通过定制人群包直投，结合大数据标签组合优化人群，维持成本的同时提升消耗量级；后期拓展多版位资源，日耗从1万元增长至6万元，实现5倍增长，达成考核成本目标，消耗量级优于RTA模式。

案例二：多版位流量分配解决“控成本、促增长”诉求

某强效果客户注重成本及量级，存在单版位量级够但成本不达标、或成本达标但量级不足的问题。vivo通过协同大数据人群标签能力，拆分客户意向用户群，结合开屏联投、锁屏-滑屏、全搜榜单等版位的人群特征，进行人群标签交叉与智能流量分配，精准触达高价值用户，同时通过投放运营实时追踪调优，实现成本与量级的双重达标。

七、合规与附则

所有广告投放需遵循《vivo广告平台审核规范V7.2》，各资源均有明确准入门槛，金融、借贷、医疗等行业需严格遵守准入规则，确保广告合规投放。vivo合约广告现已支持数据看板展示，可实时同步投放数据，助力客户全周期经营决策。