一、vivo应用商店广告推广产品介绍

概念：vivo商店场景oCPX功能，是vivo广告以优化转化成本为目标的一种智能投放方式，平台通过科学的转化预估机制，帮助广告主获取更多优质流量的同时，有效控制转化成本。

vivo广告推广产品原理示意图

vivo应用商店广告投放产品优势

效果保障

以转化目标为优化目标，在科学的转化预估机制，较浅层目标下载而言，优化链路较深，更能有效保障vivo广告投放效果。

有效拓量

在竞价时，优先投放高转化率意向用户，有效提升eCPM值，帮助客户提高对这部分优质流量的获取能力，在保证成本基础上，能进一步协助客户提升获量。

二、oCPD单出价

oCPD - 新增激活

目标定义：通过广告完成下载应用后并打开应用，则计入一次转化

技术对接：无需数据对接，可直接投放

覆盖流量：商店推荐列表、开屏、搜索推广皆可使用

准入方式：通用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告oCPD - 新增激活

oCPD - 游戏注册

目标定义：用户下载游戏应用后，在游戏内完成角色注册，则计入一次转化。

技术对接：无需数据对接，可直接投放

覆盖流量：商店推荐列表、搜索推广皆可使用

准入方式：游戏应用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 游戏注册

oCPD - 自定义激活

目标定义：用户下载应用后，在应用内完成广告主自定义的激活事件，则计入一次转化

技术对接：需数据对接，使用目标前需对接making-API，回传字段为“ACTIVATION”

覆盖流量：商店推荐列表、开屏、搜索推广皆可使用

准入方式：通用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 自定义激活

OCPD - 自定义注册

目标定义：用户下载应用后，在应用内完成广告主自定义的注册事件，则计入一次转化

技术对接：需数据对接，使用目标前需对接making-APl，回传字段为"REGISTER"

覆盖流量：商店推荐列表、开屏、搜索推广皆可使用

准入方式：通用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告出价 - OCPD - 自定义注册

oCPD - 自定义授信

目标定义：在已下载的应用内，完成贷款授信关键行为事件，则计入一次转化

技术对接：需数据对接，使用目标前需对接making-APl，回传字段为"CREDIT"

覆盖流量：商店推荐列表、开屏、搜索推广皆可使用

准入方式：金融行业目标，未全量，需开通白名单后使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 自定义授信

oCPD - 自定义付费

目标定义：在已下载的应用内，完成相关应用内付费或购买事件，则计入一次转化

技术对接：需数据对接，使用目标前需对接making-API，回传字段为"PAY”

覆盖流量：商店推荐列表、开屏、搜索推广皆可使用

准入方式：通用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 自定义付费

oCPD - 留存天数

目标定义：用户激活应用后次日开始的7日内完成广告主定义的留存事件，则计入一次转化

技术对接：需数据对接，使用目标前需对接making-API，且需同时回传自定义激活数据。回传字段为"RENTENTION1~RENTENTION7"

覆盖流量：商店推荐列表、搜索推广皆可使用

准入方式：通用目标，未全量，需开通白名单后使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 留存天数

oCPD - 游戏付费

目标定义：用户下载游戏应用后，在游戏内完成付费或购买行为，则计入一次转化。

技术对接：无需数据对接，可直接投放

覆盖流量：商店推荐列表、搜索推广皆可使用

准入方式：游戏应用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 游戏付费

oCPD - 每次付费

目标定义：下载游戏后，在游戏内完成购买或付费用户行为，每次付费行为均算一次转化。

技术对接：无需数据对接，可直接投放

覆盖流量：商店推荐列表、搜索推广皆可使用

准入方式：游戏IAP应用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 每次付费

oCPD 游戏ROI1 - 广告变现

目标定义：下载游戏后，用户通过游戏应用发生变现的行为，并根据目标的ROI1进行优化

技术对接：无需数据对接，可直接投放

覆盖流量：商店推荐列表、搜索推广皆可使用

准入方式：游戏IAA应用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告出价：oCPD 游戏ROI1 - 广告变现

oCPD 游戏ROI1-充值付费

目标定义：下载游戏后，用户通过游戏应用发生充值付费的行为，并根据目标的ROI1进行优化

技术对接：无需数据对接，可直接投放

覆盖流量：商店推荐列表、搜索推广皆可使用

准入方式：游戏IAP应用目标，未全量，需开通白名单后使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD 游戏ROI1-充值付费

oCPD - 游戏ROI7-充值付费

目标定义：下载游戏后，用户通过游戏应用发生付费的行为，并根据目标的ROI7进行优化

技术对接：无需数据对接，可直接投放

覆盖流量：商店推荐列表、搜索推广皆可使用

准入方式：游戏应用目标，未全量，需开通白名单后使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 游戏ROI7-充值付费

三、oCPD双出价

什么是oCPD双出价？

双出价概念

oCPD双出价：在商店场景下，浅层转化类型+深度转化类型的投放组合方式，系统将对深浅两个转化目标进行预估转化率，在保证前置转化目标达标的同时，优化深层成本

与单目标区别

1、目标出价差异：双出价可以同时配置深浅两个目标出价

2、模型差异：双目标除了对浅层目标的预估点击率和预估转化率外，深层目标单独模型，双模型优化。

3、优化目标变深：深度pCVR（深度转化率=浅层转化出价/深度转化出价）

4、优化顺序：保证浅层成本达标一进而深层的转化率

为什么要用oCPD双出价——效果保障，协助获量

效果双层保障

从不同转化深度进行优化，有效保障客户投放效果。对比单目标投放，无法保障下一转化阶段的数据，双出价通过优化深浅两层目标，从投放转化链路优化预估，有效保障客户投放效果。

有效拓量

配合流量优选功能，在竞价时，根据客户投放的历史数据表现，自行优选优质的行业活跃用户，帮助客户提高对这部分优质流量的获取能力，在保证成本基础上，进一步提升获量。

oCPD - 自定义激活-自定义次留

目标定义：自定义激活与单出价一致，次留是指激活且在第二天内打开app，计一次转化

技术对接：使用目标前需对接making-API，回传字段为“ACTIVATION”"RETENTION_1”

覆盖流量：商店推荐列表、开屏、搜索推广皆可使用

准入方式：通用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 自定义激活-自定义次留

oCPD - 游戏ROI-广告变现

目标定义：下载游戏注册后，用户通过游戏应用发生变现的行为，并根据目标的ROI进行优化

技术对接：无需数据对接，可直接投放

覆盖流量：商店推荐列表、搜索推广皆可使用

准入方式：游戏IAA应用目标，已全量，可直接使用

功能界面

vivo广告出价 - oCPD - 游戏ROI-广告变现

四、oCPD-优先拿量

一、产品说明

功能定位：为满足广告主不同的拿量诉求，平台上新oCPD出价策略。

稳定拿量：保持量和成本的相对稳定，平台默认拿量策略。

优先拿量：在一定的成本波动范围内，平台会在必要时提高系统出价，帮助广告主第一时间获取优质转化人群。

【优先拿量】“量”与”成本”阐述

量：系统结合应用历史消耗分布，自动识别流量高峰期，在高峰期提价帮助拿量，帮助获取更优质的高转化人群。

成本：使用「优先拿量」功能时，短期内可能会有成本上涨现象，但系统会将计费比稳定在一定区间，不会超出正常范围太多。

vivo广告推广优质案例

某广告于7月14日使用oCPD出价策略，勾选「优先拿量」后，成本微涨，拿量有明显提升。

vivo广告 - 优先拿量 - 计费比&转化量

五、vivo广告投放常见问题

OCPD自定义目标不回传数据可以用吗？

不可以，若是投放前未做数据回传直接投放，投放后会无转化数。

OCPD转化的Z口径、J口径有什么区别?

Z口径数据以转化时间归因，J口径数据以计费时间归因。OCPX成本以J口径7日回流为准

游戏ROI的系数怎么设置？

该系数也影响获量，请合理设置。如设置ROI系数=0.10时，意味着您期望在广告计费当天，该条广告触达用户产生的回收金额/广告当日消耗=10%。

应用类双出价目标，深层目标出价会影响量级吗？

会影响，所以请合理设置出价，当预期深度优化目标转化率设置过高时，可能导致该广告无法正常获量

投放ocpd出现实际下载价格高于或低于普通CPD计划，此类现象是否正常？

属正常现象。当流量价值较高时，为了帮助客户获得更高的竞胜概率，系统会自动调高出价（但是不会超过预期成本），因此下载成本会稍高；但是如果转化率较低，为了保证成本，折算时会出现突破最低下载均价的情况

OCPD自定义激活-次留双出价目标，是否可以只回传深度目标

不可以，只回传深度目标，浅层目标不回传，会导致深层目标的次留归因失败，会造成成本异常，对模型及获量有影响。

OCPD自定义口径，客户进行口径切换，对模型和成本会有影响吗？

客户自定义口径更改，成本和模型会有影响。口径的更改对模型的预估有影响，导致成本波动，模型重新学习优化需要3-7日左右，期间成本波动会较明显。

使用目标跟转化行为不一致（如将注册行为回传到激活目标上投放），是否会有影响？

不建议这么操作，不同口径的转化深度和转化率不一致，对算法预估可能会造成预估不准确的情况，导致成本波动会较大。

数据回传时，pay和payonetime两个口径有啥区别?

pay是付费事件，即是否付费，是付费即为一次转化；payonetime则是付费频次，记录多次付费；回传时均回传在“pay”的字段上，多次付费行为由平台进行付费归因处理。具体规则可参考：https://open-ad.vivo.com.cn/doc/index?id=594。

申请oCPD出价策略准入门槛是什么？

拿量意愿强，且接受一定范围内成本波动的广告主，可联系vivo销售/运营同学申请白名单准入。

开通此功能后，历史投放的oCPD广告是否受影响？

历史投放中的广告不受影响。若重新编辑旧广告，将出现「出价策略」选项，此时默认生效逻辑为「稳定拿量」，可由广告主自行修改策略，保存即生效。

oCPD出价策略目前支持的ocpd转化目标有哪些？

所有OCPD转化目标均支持申请使用。

优先拿量和手动提价的区别？

手动提价依赖于广告主经验判断，优先拿量更为智能，系统基于历史消耗分布，自发在流量高峰期帮助提价拿量，获取优质转化人群，更为精准和智能。

白名单是以什么维度开通？

APP维度，且需细化到转化目标。例：需申请开通自定义激活转化目标对应的OCPD出价策略。

本文主要讲解了vivo商店广告的oCPD功能介绍。帮助广告主获取流量的同时，也可以控制vivo广告的转化成本。当广告主投放vivo搜索推广时，需要注意匹配方式的选择，可以选择较宽泛的匹配方式再搭配自动拓量，拓展搜索词。想要了解更多关于vivo广告推广内容可以联系【巨宣网络】，专业互联网广告营销服务公司。服务热线：4009602809！