一、oCPC产品介绍

oCPC（OptimizationCostPerClick）：目标转化出价功能

1、概念：OCPC适用于效果类广告主，它是一种自动的智能出价优化策略，以转化目标为优化目的，以系统自动出价方式控制转化成本，最终达成目标。

2、vivo广告计费方式：根据客户选定的转化目标的点击出价，在广告点击时计费，扣费金额由目标成本和当前流量质量共同决定，系统尽可能保障转化成本，但并非按实际的转化量计费。

vivo广告 - 目标转化出价功能

 oCPC产品逻辑

CPC和oCPC竞价排序方式对比

cpc

eCPM= Bid_点击 * pCTR * 1000

oCPC

eCPM= Bid_转化 * pCTR * pCVR * 1000

二、vivo-oCPC单出价

oCPC-游戏ROI1-广告变现

1、定义：oCPC的目标，用户下载游戏应用后，在游戏内完成浏览广告达成变 现，并根据目标的变现ROI进行优化

2、技术对接：在商店完成上架后，使用分包参数

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量

4、准入方式：全量功能，可直接使用

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-快游戏/快应用ROI1-广告变现

1、定义：oCPC的目标，用户进入快游戏/快应用后，在快生态内浏览广告达 成变现，并根据目标的变现ROI进行优化

2、技术对接：快应用需提前申请快应用使用权限；快游戏需上架；

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量

4、准入方式：全量功能，可直接使用

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-留存天数

1、定义：在下载的应用内，用户完成相关激活，且激活后t+(1-7)天内活跃 天数，则计入一次频次，优化应用下载类客户的后端回流活跃数据情况。

2、技术对接：需对接MarketingAPI功能并回传激活&留存数据，具体对接方式详见vivo-MarketingAPI接口文档，回传后请与您的vivo对接人校验数据。（亦可使用平台默认的ABE数据）如需调起指定页面，需提前申请并对接deeplink权限。

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量。

4、准入方式：需提前申请白名单，如使用自定义数据需 额外申请自定义数据权限。

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-自定义激活

1、定义：oCPC的自定义目标，用户下载应用后，在应用内完成广告主自定义 的激活事件，则计入一次转化。

2、技术对接：需对接MarketingAPI功能并回传激活数据，具体对接方式详见vivo-MarketingAPI接口文档。

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量。

4、准入方式：全量功能，可直接使用。

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-自定义拉活

1、定义：是针对已经安装应用的用户，做广告再次曝光，吸引用户点击，调 起应用首页或指定页面，提升用户留存活跃的一种投放方式。

2、技术对接：需对接MarketingAPI功能并回传拉活数据，具体对接方式详见vivo-MarketingAPI接口文档，回传后请与您的vivo对接人校验数据。如需调起指定页面，需提前申请并对接deeplink权限。

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量。

4、准入方式：全量功能，可直接使用。

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-自定义注册

1、定义：oCPC的自定义目标，用户下载应用后，在应用内完成广告主自定义 的注册事件，则计入一次转化。

2、技术对接：需对接MarketingAPI功能并回传注册数据，具体对接方式详见vivo-MarketingAPI接口文档。

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量。

4、准入方式：全量功能，可直接使用。

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-自定义付费

1、定义：在已下载的应用内，完成相关应用内付费或购买事件，则计入一次 转化，优化应用下载类客户的后端数据情况。

2、技术对接：需对接MarketingAPI功能并回传付费数据，具体对接方式详见vivo-MarketingAPI接口文档，回传后请与您的vivo对接人校验数据。如需调起指定页面，需提前申请并对接deeplink权限。

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量。

4、准入方式：全量功能，可直接使用。

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-自定义授信

1、定义：在已下载的应用内，完成相关应用内授信事件，则计入一次转化， 优化应用下载类客户的后端数据情况。

2、技术对接：需对接MarketingAPI功能并回传付费数据，具体对接 方式详见vivo-MarketingAPI接口文档，回传后请与您的vivo对 接人校验数据。 如需调起指定页面，需提前申请并对接deeplink权限。

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量

4、准入方式：需提前申请白名单

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-表单提交

1、定义：oCPC的基础目标，点击广告进入网页，点击相应提交按钮后计入一 次转化。

2、技术对接：推荐使用vivo专属建站工具：悟空建站 也可通过JS-SDK埋点，或对接MarketingAPI回传。

3、覆盖流量：vivo非商店流量

4、准入方式：全量功能，可直接使用

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-添加到桌面

1、定义：oCPC快应用类目标。将快应用启动图标成功添加到手机桌面，方便后续直接从桌面快速调起，则记为一次转化。

2、技术对接：需提前申请快应用使用权限，如需通过网页跳转调起， 需提前对接API功能。

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量

4、准入方式：全量功能，可直接使用

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-下载

1、定义：oCPC的基础目标，用户通过广告完成下载应用后，则计入一次转化。

2、技术对接：在商店完成上架后，无需技术对接

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量

4、准入方式：全量功能，可直接使用

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-新增激活

1、定义：oCPC的基础目标，用户通过广告完成下载应用后并打开应用，则计 入一次转化。

2、技术对接：在商店完成上架后，无需技术对接

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量

4、准入方式：全量功能，可直接使用

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-游戏注册

1、定义：oCPC的基础目标，用户下载游戏应用后，在游戏内完成角色注册， 则计入一次转化。

2、技术对接：在商店完成上架后，使用分包参数

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量

4、准入方式：全量功能，可直接使用

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-游戏ROI-充值付费

1、定义：oCPC的目标，用户下载游戏应用后，在游戏内完成付费，并根据目 标的付费ROI进行优化

2、技术对接：在商店完成上架后，使用分包参数

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量

4、准入方式：全量功能，可直接使用

vivo广告推广出价&优化目标

oCPC-每次付费

1、定义：oCPC的目标，用户下载游戏应用后，在游戏内完成付费，并根据游 戏的付费次数进行优化

2、技术对接：在商店完成上架后，使用分包参数

3、覆盖流量：vivo非商店流量+联盟流量

4、准入方式：需提前申请白名单

vivo广告推广出价&优化目标

03、vivo-oCPC双出价

为什么要使用oCPC双出价

oCPC单出价

oCPC的单出价帮助解决了下载，激活，注册等浅层数据的成本稳定问题。

深层次数据成本无法保证

但是更深层次的数据，例如：次日留存，游戏付费等深层次数据还是难以保证。

oCPC双出价是什么

针对更深层次数据的优化工具

oCPC双出价，目标转化类型+深度转化类型的投放组合，客户设置两个目标（目标转化类型+深度转化类型）并针对两个目标分别设置出价。

其广告优化模型将由 pCTR、pCVR 增加为 pCTR、pCVR_浅、pCVR_深

系统将同时学习预估点击率，以及深浅两个预估转化率， 来对广告进行竞争力的优化，在保证浅层转化目标达标 的同时，尽可能的优化深层成本。

oCPC双出价产品逻辑

vivo广告 - oCPC双出价产品逻辑

①优化目标变深：从以前优化pCTR以及pCVR，到同时需要优化深度pCVR

（深度转化率=浅层转化出价/深度转化出价）

②优化顺序：保证浅层成本达标→进而深层的转化率

自定义激活-次留

适用客户：考核激活成本，同时关注次留成本或次留率 的应用类客户

技术对接：需对接MarketingAPI功能并回传自定义激活的次留 数据

覆盖流量：目前已灰度覆盖vivo自有流量+联盟流量

准入方式：需提前申请白名单，24小时内可开通

自定义拉活-拉活次留

适用客户：考核拉活成本，同时关注拉活次留成本或次 留率的应用类客户

技术对接：需对接MarketingAPI功能并回传自定义拉活的次留数据

覆盖流量：目前已灰度覆盖vivo自有流量+联盟流量

准入方式：需提前申请白名单，24小时内可开通

04、拿量功能

优先拿量

功能定位： 

优先拿量功能适用于全阶段的广告组（支持在投广告组切换），使用优先拿量的广告组，系统会学习广告主的历史流量 分布，合理探索更多流量，提升转化数量。 

使用体验：

①对于新广告（初次投放的前三天）而言，优先拿量的计费比可能出现相比稳定拿量更高情况，原因是优先拿量相比稳 定拿量的冷启动，会更加激进的探索。

②进入稳定期的广告，成本预计只会出现小幅度升高或不升高。

③工作日使用优先拿量的广告组，转化量级相比稳定拿量预计可以提升10%-20%。节假日使用优先拿量的广告组，转 化量级预计有更大幅度提升。

需注意点： ①优先拿量投放策略暂不支持赔付，对于转化成本要求非常严格的场景推荐继续使用稳定拿量。 ②如因广告组定向修改、回传不全等因素造成的成本持续超出，优先拿量功能不会生效。

支持目标： ①全量可见：自定义激活，自定义注册，表单提交，自定义拉活，加桌， 自定义付费，自定义授信 ②白名单：其余目标

vivo广告投放案例（视频影音）

vivo广告优先拿量量级对比

优先拿量在节假日的量级提升相比工作日更加显著。

vivo广告优先拿量计费比对比

整体而言，优先拿量计费比会相比稳定拿量略高，但依旧处于合理范围，广告主无需特殊出价调整。

一键起量

功能定位： 

如广告主在当前对于拿量需求极大，不满足当前广告冷启动效率，期望在一天甚至更短时间内渡过冷启动期或起量冷 启动未通过广告。

使用体验：

①一键起量期的定义为：广告组开启一键起量开始，到当日的24点为一键起量期间。期间若一键起量预算消耗完，一 键起量期则会提前结束。

②一键起量期间，成本有极大概率超出出价，一键起量期结束后成本恢复正常，曝光速度也会进入探索后的水平。

③每个广告组每天只能使用一次一键起量，一键起量预算不得低于200。如不明确预算该设置多少，可以设置为对应 出价的10倍。

需注意点：

①一键起量期间获得的转化数计入赔付门槛（即所有转化加起来是否≥15），但赔付时不包含一键起量消耗。 例：广告组在赔付期（含一键起量）一共消耗1000，总计转化100个，符合赔付门槛≥15个的要求；一键起量消耗 200，获得转化5个。则赔付的实际消耗统计以1000-200=800为准，转化数量以100-5=95个为准。

②一键起量预算消耗情况视广告本身曝光速度而定，如广告获量能力本身较好，一键起量预算不一定完全消耗。

支持目标： 全部可用（账户白名单申请，不支持双出价）

vivo广告推广产品形态

一键起量操作在广告组层级

一键起量期的广告组显示为“起量中”

vivo广告推广后台 - 筛选探索工具设置

报表通过筛选探索工具，可以查看一键起量数据。对应广告组数据需要筛选。

功能对比

05、效果功能

行业专属目标

【背景】市场日益加强对深度转化目标的考核，而平台也有相应的模型帮助寻找更优质的深层转化人群

【产品能力】客户投放vivo信息流广告 or vivo联盟广告，模型可以浅层目标稳定，同时优化后向效果，强烈建议回传后端数据，优化效果更佳

【支持类型】激活-7日活跃（投放-自定义激活，且回传长留），拉活-付费（投放-自定义拉活，且回传自定义付费）

vivo广告行业专属目标

以上关于vivo广告推广oCPC产品就介绍到这里了，帮助vivo广告主解决了更深层数据成本保障。如果还想了解更多关于vivo广告投放的内容，欢迎随时联系【巨宣网络】。巨宣网络专业从事vivo广告开户、vivo广告推广、vivo广告运营。有着丰富的广告投放经验，有想在vivo开户的广告主可以联系我们！vivo广告开户电话：4009602809~