一、功能介绍-分版位出价
1.什么是分版位出价?
针对vivo广告联盟海量媒体进行智能化筛选,根据vivo广告投放的行业&转化目标或单客户&转化目标,筛选优质媒体进行聚合并推送至vivo广告推广平台,广告主可设置一个出价系数,让优质流量获得更多曝光机会,进而提升vivo广告整体的转化效果。
2.分版位出价的常见应用场景
1)行业维度:
采用所属行业x转化目标维度,按照流量质量评分聚合特定分位之上的媒体流量,供广告主设置出价系数进行投放。
2)广告主维度:
根据广告主转化目标历史投放数据选择优质媒体流量进行聚合,设置出价系数进行vivo广告的投放。
二、vivo广告联盟投放流程简介
1.vivo广告投放层级
广告计划——广告组——广告-创意
2.vivo广告计划层级
● 快应用/快游戏:快生态应用的推广
● 普通网址:链接推广使用对象以h5网页为载体的表单、拉活、快应用等vivo广告
● 小程序:快速直达微信小程序,支持直接跳转(白名单申请)
1)推广目标
建议根据业务需求类型,选择适合的vivo广告推广目标(普通网址、快应用、小程序)
2)日限额
新建计划预算建议
● 不低于目标表单成本*10*广告组*创意数,预算过低会影响跑量速度;
● 可根据计划跑量情况把控计划预算;
(即如果期望表单成本30元,一个计划下只有一个广告组一条创意,计划日预算建议最小值300;但是这里建议一个广告组情况下,广告计划预算需高于500)
● 单计划下广告组不超过5个,否则预算充足的情况下容易引起消耗两极分化的现象。
3)稳定计划预算建议
需高于预期消耗的50%,否则容易影响vivo广告放量的速度;
(某个计划每天稳定跑5000元,那么日预算建议为7500元以上)
4)广告组层级-目标详情
vivo广告推广目标:快应用/快游戏 | vivo广告推广目标:普通网址 | vivo广告推广目标:小程序 |
直投快应用需输入正确的DeepLink之后自动带出RPK包名 | 内置快应用:打开按钮输入DeepLink带出RPK包名 | 小程序id:账户可加白多个小程序 |
快应用内只支持通过 hap链接打开快应用, http和https 链接将被当成web页面打开 | 此形式多用于H5拉起快应用 | 小程序页面路径:客户自定义,vivo广告目标投放页面 |
2.广告组层级
1)vivo广告定向设置
定向介绍
● 基础定向、应用行为
通常情况下vivo广告投放时会根据客户对不同地域、年龄的需求状态,定向投放不同地域、年龄阶层的用户。
● 人群包
当vivo广告账户前期成本波动较大时,可挖掘潜力需求用户人群定向投放或客户针对特定属性人群投放(拉活)
● 设备信息
部分客户产品会对网络环境、安卓版本、手机价格与系列有不同需求,可根据客户需求选择合适的vivo广告投放的定向
● 人群预估
根据当前设置的定向预估能覆盖到的人群或量级,仅供参考(当使用定向包时,人群预估会存在预估偏差)
2)出价/优化目标
● 出价方式
oCPC出价方式为vivo广告投放时较多采用的出价方式,能最大可能的达成投放预期;
● 优化目标
按vivo广告推广品牌业务形态不同可选择相匹配的优化目标
● 出价策略
稳定拿量:vivo广告推广平台默认的出价策略,同时兼顾成本与跑量的稳定性;
优先拿量:vivo广告推广平台平台会在必要时提高出价获取转化量,实际成本可能会高于目标出价,当前投放速度和量级未达到需求时可用;
3.vivo广告
1)创意层级
推广目标:快应用/快游戏 | 推广目标:普通网址 | 推广目标:小程序 |
图片 所需展示的物料信息,物料类型、 素材规格与选择的资源位相关; | 产品名 所需推广产品名称,可为产品 简称或概述; | 头像 vivo广告所需推广产品的logo或标识图, 展现样式可参考右侧创意预览图; |
应用名称 vivo广告推广的产品业务名称, 一般为快应用名称,展现效果与资源位类型相关; | 创意标签 对创意的分类,对产品的分类 识别,可有助于目标人群的投 放; | 落地页 兜底:当小程序跳转失败时将会自动打开兜底落地页, 减少流失; |
应用副标题 vivo广告推广产品相关的文案信息; | / | / |
2)创意外显样式
● 示例样式:vivo插屏广告、vivo—Banner广告
● 示例样式:vivo原生广告、vivo—Banner广告
● 示例样式:vivo开屏广告
三、vivo广告优化思路解析
点击 | 浏览页面 | 表单成本/拉活率 | 签收率 |
vivo广告素材不吸睛 ● 凸出产品卖点 ● 优化素材风格 ● 优化场景展示/视频素材、视频资源位 | 跳失率高 ● 合理安排vivo广告落地页的页面排版及表单填写逻辑 ● 可尝试通过vivo激励视频广告的形式提升用户停留时长 ● 保持外显素材与着陆页强相关 | 表单成本高 缩窄vivo广告的定向,以业务属性相关人群为目标投放用户 | 签收率低 ● 排除已下单用户 ● 减少用户的重复点击 |
触达人群不精准 选择对应兴趣行为、应用行为标签 | / | 拉活率低 ● 分资源位对比测试各个板块对拉活的影响 ● 排除dp吊起失败对拉起的影响 | / |
以上文章为广告主介绍了vivo广告联盟的投放的流程以及vivo广告投放后的优化思路,学会怎么投放,广告主是不是也想了解vivo广告联盟常见的广告样式,包括:vivo开屏广告、vivo—广告、vivo插屏广告、vivo原生广告、vivo激励视频广告,vivo广告联盟日均曝光量都在千万+,有想投放vivo广告的老板们不要犹豫,快来联系我们吧!
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