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疑难解答

vivo广告联盟投放的流程指引及优化思路
发布时间:2025-05-09浏览次数:47

一、功能介绍-分版位出价

1.什么是分版位出价?

针对vivo广告联盟海量媒体进行智能化筛选,根据vivo广告投放的行业&转化目标或单客户&转化目标,筛选优质媒体进行聚合并推送至vivo广告推广平台,广告主可设置一个出价系数,让优质流量获得更多曝光机会,进而提升vivo广告整体的转化效果。


2.分版位出价的常见应用场景

1)行业维度:

采用所属行业x转化目标维度,按照流量质量评分聚合特定分位之上的媒体流量,供广告主设置出价系数进行投放。


2)广告主维度:

根据广告主转化目标历史投放数据选择优质媒体流量进行聚合,设置出价系数进行vivo广告的投放。


二、vivo广告联盟投放流程简介

1.vivo广告投放层级

广告计划——广告组——广告-创意


2.vivo广告计划层级

● 快应用/快游戏:快生态应用的推广

● 普通网址:链接推广使用对象以h5网页为载体的表单、拉活、快应用等vivo广告

● 小程序:快速直达微信小程序,支持直接跳转(白名单申请)


vivo广告计划


1)推广目标

建议根据业务需求类型,选择适合的vivo广告推广目标(普通网址、快应用、小程序)


2)日限额

新建计划预算建议

● 不低于目标表单成本*10*广告组*创意数,预算过低会影响跑量速度;

● 可根据计划跑量情况把控计划预算;

(即如果期望表单成本30元,一个计划下只有一个广告组一条创意,计划日预算建议最小值300;但是这里建议一个广告组情况下,广告计划预算需高于500)

● 单计划下广告组不超过5个,否则预算充足的情况下容易引起消耗两极分化的现象。


3)稳定计划预算建议

需高于预期消耗的50%,否则容易影响vivo广告放量的速度;

(某个计划每天稳定跑5000元,那么日预算建议为7500元以上)


4)广告组层级-目标详情


vivo广告推广目标:快应用/快游戏vivo广告推广目标:普通网址vivo广告推广目标:小程序
直投快应用需输入正确的DeepLink之后自动带出RPK包名内置快应用:打开按钮输入DeepLink带出RPK包名小程序id:账户可加白多个小程序

快应用内只支持通过 hap链接打开快应用,

http和https 链接将被当成web页面打开

此形式多用于H5拉起快应用小程序页面路径:客户自定义,vivo广告目标投放页面


2.广告组层级

1)vivo广告定向设置

定向介绍

● 基础定向、应用行为

通常情况下vivo广告投放时会根据客户对不同地域、年龄的需求状态,定向投放不同地域、年龄阶层的用户。


● 人群包

当vivo广告账户前期成本波动较大时,可挖掘潜力需求用户人群定向投放或客户针对特定属性人群投放(拉活)


● 设备信息

部分客户产品会对网络环境、安卓版本、手机价格与系列有不同需求,可根据客户需求选择合适的vivo广告投放的定向


● 人群预估

根据当前设置的定向预估能覆盖到的人群或量级,仅供参考(当使用定向包时,人群预估会存在预估偏差)


vivo广告定向设置


2)出价/优化目标

● 出价方式

oCPC出价方式为vivo广告投放时较多采用的出价方式,能最大可能的达成投放预期;


● 优化目标

按vivo广告推广品牌业务形态不同可选择相匹配的优化目标


● 出价策略

稳定拿量:vivo广告推广平台默认的出价策略,同时兼顾成本与跑量的稳定性;

优先拿量:vivo广告推广平台平台会在必要时提高出价获取转化量,实际成本可能会高于目标出价,当前投放速度和量级未达到需求时可用;


vivo广告出价/优化目标


3.vivo广告

1)创意层级


推广目标:快应用/快游戏

推广目标:普通网址

推广目标:小程序

图片

所需展示的物料信息,物料类型、

素材规格与选择的资源位相关;

产品名

所需推广产品名称,可为产品

简称或概述;

头像

vivo广告所需推广产品的logo或标识图,

展现样式可参考右侧创意预览图;

应用名称

vivo广告推广的产品业务名称,

一般为快应用名称,展现效果与资源位类型相关;

创意标签

对创意的分类,对产品的分类

识别,可有助于目标人群的投

放;

落地页

兜底:当小程序跳转失败时将会自动打开兜底落地页,

减少流失;

应用副标题

vivo广告推广产品相关的文案信息;

//


2)创意外显样式

● 示例样式:vivo插屏广告、vivo—Banner广告


vivo插屏广告、vivo—Banner广告样式


● 示例样式:vivo原生广告、vivo—Banner广告


vivo原生广告、vivo—Banner广告样式


● 示例样式:vivo开屏广告


vivo开屏广告样式


三、vivo广告优化思路解析


点击

浏览页面

表单成本/拉活率

签收率

vivo广告素材不吸睛

● 凸出产品卖点

● 优化素材风格

● 优化场景展示/视频素材、视频资源位

跳失率高

● 合理安排vivo广告落地页的页面排版及表单填写逻辑

● 可尝试通过vivo激励视频广告的形式提升用户停留时长

● 保持外显素材与着陆页强相关

表单成本高

缩窄vivo广告的定向,以业务属性相关人群为目标投放用户

签收率低

● 排除已下单用户

● 减少用户的重复点击

触达人群不精准

选择对应兴趣行为、应用行为标签

/

拉活率低

● 分资源位对比测试各个板块对拉活的影响

● 排除dp吊起失败对拉起的影响

/


以上文章为广告主介绍了vivo广告联盟的投放的流程以及vivo广告投放后的优化思路,学会怎么投放,广告主是不是也想了解vivo广告联盟常见的广告样式,包括:vivo开屏广告、vivo—广告、vivo插屏广告、vivo原生广告、vivo激励视频广告,vivo广告联盟日均曝光量都在千万+,有想投放vivo广告的老板们不要犹豫,快来联系我们吧!

原文链接:https://www.vivo-ad.com/jd/1057.html

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