本文章是关于医疗健康行业在投放vivo广告时的审核标准，主要包括vivo广告开户要求、vivo广告推广平台通用审核规则以及vivo医疗健康广告落地页审核标准；vivo推广平台制定审核标准是为了确保广告的真实、合法，保证消费者的合法权益；也是为了确保广告主不触碰法律红线。

一、行业准入要求

二、vivo医疗健康广告素材审核要求

通则

1、vivo医疗健康广告中不得出现含有

●“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等一些列怂恿消费者任意、过量使用药品、医疗器械的内容

●不得以药品、医疗器械作为赠品或奖品(如：买**送**;买一送五等)

●可以采用“0元下单，货到付款”形式(0元下单必须注明为货到付款)

●“调理方案""缓解方案"等可以免费领取

2、vivo医疗健康广告中不得与其他药品、医疗器械的功效或者安全性或者其他医疗结构相比较

●不得贬低或与其他治疗手段进行对比(如：西药治糖尿病伤身；吃药副作用大；手术花钱多；跑遍各大医院无用)

●不得怂恿或暗示用户不采用其他治疗手段或药品医疗器械等(如:别戴假牙了；不要手术)

3、vivo医疗健康广告中不得出现引起公众对健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧

或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容

4.vivo药品、医疗器械广告中不得出现医疗机构

5、vivo医疗健康广告中不得使用或者变相使用国家机关

国家机关工作人员、军队单位或者军队人员的名义或者形象，或者利用军队装备、设施等从事广告宣传

6、vivo药品、医疗器械广告不得出现含有

医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容

7、vivo医疗健康广告中不得对疗效服务进行保证性承诺

8.vivo医疗健康广告中不得出现明显治疗前后效果对比图，同人或不同人对比均不可出现

9.不得仿照政府发布新闻或政策句式发布vivo广告

包括但不限于：某地新政策，惠民措施，政府补贴等

10.vivo广告内容投放时如出现“补贴”“公益援助”等相关描述，需要在资质中提供相应文件

三、vivo广告图片审核要求

1、vivo医疗器械广告应当在外显图片显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、注意事项的，vivo广告应当在外显图片显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”

2.vivo广告投放时禁止出现手术、注射、病变人体器官、长斑、解剖图、婴儿图等容易引起用户不适的形象

不得刻意放大、突出展示医患的人体部位。包括皮肤、脱发、牙齿等部位。若需要进行此类展示，不应进行特写，医患部位占人物的部分，不应超过整个人物占比的50%。如下例

四、vivo广告落地页审核标准

1、vivo医疗机构广告、vivo医疗器械广告、vivo药品广告须在落地页首屏标明广告审查批准文号

2、vivo药品广告应当在落地页首屏显著标明禁忌、不良反应